博鱼中国优秀广告作品_百度文库一般而言，对某事物没有好感的消费者通常都不会选择购买该事物，这种行为上的效果是长期的，暂时还看不出来，但根据常识，该广告对消费者行为的影响应该不是正面的。当然，有的业内人士讲，这也可能是恒源祥有意操作的事件营销，如果的确如此，事件营销对于品牌知名度的宣传也是比较成功的。

　　上海战国策营销咨询机构首席顾问李炜曾评述这则广告说：“从打广告树立知名度的角度看，恒源祥这次算是做到了，可惜的是，恒源祥现在缺的不是知名度。”李炜认为，随着企业发展，企业品牌塑造要经历四个阶段：打造知名度，提高美誉度，传达文化内涵，最后是价值观输出。当品牌具有了知名度和产品的美誉度以后，为品牌赋予一定的价值观是品牌塑造的更高目标。这是使产品由只具备“使用价值”向同时具备“使用价值”和“符号价值”升华的关键。同时，价值观的赋予和“符号价值”的增加能够创造价值，在销售中表现为产品价格的提升能够被消费者认可。

　　一样的街头，一样的老艺人，一样的音乐，老艺人“问”：还在学小提琴吗？女孩哭着“呐喊”：为什么我和其他人不一样？那位沧桑人回答：为什么。。。你一定要和别人一样？音乐博鱼官网，是有生命的，闭上眼，去感受。比赛即将来临，少女每天用心感受，和老艺人一起拉琴，去田野，等等。而另一位少女也在不懈的练琴，照样欺负鄙视她，在比赛前夕，街头的不良混混摔了少女的琴。。。

　　（2）、通过正反两面两种不同的形象来突出正面形象。广告中有两个少女：小提琴女、钢琴女。虽然一场音乐比赛，差点成为权贵妄想控制的游戏，是小女孩，闭上眼睛，用心感受世界的忘我，发挥自己狂野原野的飘逸。当喝彩最后的时刻，是那位不可一世的钢琴女的低头。

　　我们坚持过自己的梦想吗？在困难前我们是否退缩过曾经年轻向上的心。也许我们在黑暗的时候，有过委屈的泪水，有过难言的阻力。但是我想我们没有理由不去最求属于自己的微笑。

　　恒源祥春节期间在各大电视台播放的一分钟重复轰炸型广告视频，网民恶评如潮，有人说开始的时候还以为电视机卡壳了，有人骂它是比脑白金更恶俗的“脑残”广告，有人说看得“要崩溃”。当然，也有人评论，这样的重复轰炸耳朵，广告效果也算是达到了：大家都记住了恒源祥是2008年北京奥运会的赞助商。

　　这则广告从真实诚信原则，公正客观原则，文明健康原则三大广告伦理原则来看，一无打虚假广告之嫌，二无主观不客观，三无不健康向上，符合一般的广告伦理。

　　一位聋哑女，在音乐舞台上，用孱弱的身躯激昂命运的伟大，命运的不幸没有成为志气消极的借口，当那支破碎后又粘合好的小提琴在舞台上和她一起“破茧成蝶”，我觉得一则故事在告诉我们一个道理：你能有最后的微笑，只要有积极的向上的心！消费者看到这则广告时看到女主角一开始的遭遇，会产生一种情感冲突：看到女主角在台上头发飘扬博鱼官网，挥洒自信和才华，会产生一种视觉冲突，强度冲突。这就使消费者经历一个“知晓→兴趣→评价→试用→采用”的过程。

　　广告的主题是潘婷洗发水，虽然整个广告没有讲洗发水，但通过剧情的发展，我们可以看到烘托出的发质。

　　（1）、广告的题目你能型是取谐音：你能行！行，是整个广告的中心思想；型，是广告的主题。这个字，巧妙地把广告主题主旨连起来了。新颖亮眼。

　　当女孩哭着呐喊:为什么我和其他人不一样？”那位沧桑人回答“为什么你一定要和别人一样？”我觉得真的残疾的是有着完美条件而心灵阴暗的人，用最伟大的音乐成就故事最后结局时候，我觉得世界人与人本无区别，唯一区别的是是是否有一颗积极的心。不为外界困苦所累，有自己的梦，而坚持！你能闪亮，世界本来就是属于你自己的！

　　比赛正式开始博鱼官网，另一位少女的钢琴赢得了满堂喝彩，而少女只能拿着沾满胶带的破旧的琴上台。站在台上的少女忆起躺在病房的老艺人，被排挤的画面，在田野感受风，感受破茧而出的蝶，满腔的热血化成指尖的音符，震惊了满堂所有的人，所有的人站起来鼓掌。

　　整个广告，从小女孩到少女，她的头发都是披着的长发，特别是最后台上拉着《卡农》，头发随着音乐舞动。

　　恒源祥集团副总经理陈忠伟曾说，为了尽力压缩成本，创造“令人记住”的传播效果，公司决定的广告策略就是重复、持续，宁愿被骂也不能被忘记，这些一开始就确定的营销方针，至今仍是恒源祥营销部门的案头格言。而这一次，恒源祥更是将这一营销宗旨发挥到了无以复加的地步。与脑白金广告打了几个月后才挨骂的历史相比，恒源祥在最短的时间创造出了骂名，也算是破了脑白金的纪录。

　　李炜说，恒源祥十几年如一日地重复“恒源祥，羊羊羊”经典广告，已经建立了知名度，通过产品销售，也树立了美誉度，成为北京奥运赞助商后，正是传达品牌文化内涵甚至是输出价值观的好时机，可惜，这家企业还在原地打转。

　　街头，一位聋哑老艺人在拉小提琴，漂亮的小女孩在看。小女孩变成少女，走在路上，后面有一辆车一直在鸣笛，耳边是另外一个少女的声音：你以为鸭子可以飞吗？一个聋子也想学小提琴，你脑子有问题吗？为什么不学点别的？你在浪费所有人的时间。

　　为了达到集团传播的目的，恒源祥使用了第二种手段，单从技术手段来说，这种方式是比较成功的，因为该广告确实在短时间内引起了大多数人的注意。但是，如果方向是错的，手段越有效，后果会越严重。

　　恒源祥十二生肖广告的目标是让受众记住“恒源祥是2008年北京奥运会的赞助商”，即还是建立该企业的知名度，属于认知层次的目标。从手段来看，它也采用了和脑白金相同的手法：在一分钟内重复播出同一内容，只是生肖有变化。从效果来看，广告知名度提高了，但是受众态度是负面的，这可能会影响消费者对于以后的购买行为。根据《新京报》的报道，网易关于这则十二生肖广告的调查有上万人参与，对广告表示“反感”的超过九成，认为该广告会损害恒源祥品牌形象的超过八成，另有七成三的受访者表示，看到这个广告后不会购买恒源祥产品。

　　从传播学的理论来分析，传播效果有三个层次，从低到高依次为认知，态度和行为。当受众接受到传播的信息后，有了对某事物的认识，这是第一层次，如果对该事物产生好感，则是态度发生了变化，一般而言，对某事物有良好态度的受众会接受或购买这种新生事物，这就是行为的变化。按照这个模型来分析，恒源祥这次传播的效果应该是有两个层次，在第一个层次即受众的认知上，效果非常好，因为观众在短时间内就了解了恒源祥是2008年北京奥运会的赞助商这一信息，这是该集团广告部门在策划阶段就定下的传播目标。但是伴随着这一效果的还有另外一个效果，就是该广告恶评如潮，受众反感到不能忍受，最后要被撤下来。这个效果就是受众的态度层次，尽管这绝不是恒源祥播放广告的目标，但是这绝对是广告的效果之一。