博鱼官网中国广告协会广播委员会第六届委员会工作报告我曾在2005年广委会第六届二次会议上，面对“2004年全国12家电台广告收入过亿元，广播广告总收入3５亿５千万，增幅2５．９４%，广播广告一枝独秀，高速增长的大好局面”讲过：“在成绩面前我们仍要保持清醒的头脑，还要看到，我们各台广告的发展还不够平衡，差距还很大，医疗广告占的比重也很大，要引起我们足够的重视”、“要逐步缩小医疗广告的比例，大力开发品牌广告，以使广播广告健康有序的发展。”

　　2006年广电总局《关于整顿广播电视医疗资讯服务和电视购物节目内容的通知》执行以后，对广播广告的经营提出了新的要求，也对广播行业提高整体广告环境，提出了更高的要求。作为负责任的媒体，我们应该思考、探索，不断调整、优化客户结构，使广播广告健康有序发展。各地广播电台积极调整广告行业结构，大幅缩减医疗广告比例，以医疗广告一直较少的上海台为例，2004年医疗广告占其广告总量的30％，2005年占25％，2006年7月己经锐减到10％，现在只占7％。

　　2007年7月，广电总局发布了《关于进一步加强广播电视广告播放管理的通知》，经过治理整顿，全国各主要电台的医疗广告量显著减少，所占比例大幅降低，很多是从百分之五、六十的比例上降下来的。各台在优化客户结构方面，工作力度很大，已初见成效，但有些电台医疗广告所占比例仍然很大，还需引起足够的重视。

　　广播委员会继续坚持每年一次的“全国优秀广播广告节目评选”活动，自六届大会2004年以来共评选出获奖作品719件。其中商品广告379件，一等奖79件、二等奖132件、三等奖168件；公益广告340件，一等奖73件、二等奖119件、三等奖148件。

　　广播广告创意的特殊规律有两条，第一条是广播广告的创意是“听”的创意，心须一听就明白，一听就爱听。要做到“一听就爱听”，说话就要亲切，还要使听觉广告视觉化，让人如身临其境，感同身受。

　　广播广告创意的第二条特殊规律是，广播广告创意是声音总谱的创意。广播广告一般由语言、音乐、音响三要素组成，我们要让三要素都最大可能地发挥出其特有的作用，并在广告创意设计中努力实现三要素的最佳组合。

　　近几年送评的广播广告，总体印象可用八个字概括：水平较高，两头较小。所谓水平较高是指多数参评作品把握住了广播媒介的特性，信息传达清晰准确，音乐音响使用得当，演播也比较有质量，制作也比较考究，具有较强的可听性。所谓两头较小，是指特别突出的优秀作品不多，特别差的作品也很少。在此希望广播广告的同行们继续努力，创作出更多的广播广告精品。

　　2004年新疆会议，北京、上海、天津、湖北、山东、江苏、浙江、辽宁、新疆、内蒙、河北、淄博等台和中央台、国际台分别在台长组、各业务负责人组、分片组中进行了广泛地交流；

　　2005年江西会议，分一、二、三组和局台长组进行半天的讨论交流。第二天大会交流中，辽宁台副台长王晓轩以《在改革中发展，在探索中前进》为题、深圳广电集团广告中心总经理李箭以 《创新机制，推动广播广告市场化》为题、河北台副台长宋书深、北京台副台长王秋以《媒体广告的经营与策划》为题先后在大会上发言；

　　2006年上海会议恰逢广播百年华诞，在广委会年会中博鱼官网，首次举办了广播广告高峰论坛。我们邀请国内外的专家，就广播广告的现状、创新与发展，进行了专题演讲。

　　高峰论坛由厦门大学朱月昌教授主持。上海文广新闻传媒集团副总裁、广告经营中心主任高韵斐就当前广播广告高速发展的现状，发表了《在快车道上加速——创造广播广告发展新动力》的讲演。指出广播广告要进一步发展，就必须降低经营风险，提升单位时间价值，要削减医疗软广告，留出优质广告资源与品牌合作。提升单位时间价值还要提升单位时间附加值，而建设品牌，就是创造广播广告文化附加值的最好办法。

　　中央电视台主持人白岩松随后上台演讲，从一个电视人的角度阐述了《广播广告的全新机会》。他从“广播是媒介技术变革的先驱者、广播是人们日常动态生活的把握者、广播是人的个性化特征的实施者、广播是人们心理的抚慰者、广播是公共服务的提供者、广播是满足人们休闲娱乐的服务者、广播是社会高端人群的选择”七个方面，论证了广播广告的发展机会，并激励广播广告人做勤劳的蜜蜂，拥有自信的胸怀，即会历经精彩的蜕变。

　　澳大利亚ESP广播咨询公司资深顾问贝利先生，发表了题为《模式化电台以及中国广播电台收入的增长机会》的演讲博鱼官网。

　　最后，中国传媒大学广告学院院长黄升民教授，发表了题为《转型摸索：广播经营的过去、现在与未来——关于广播媒体应对市场挑战的三个视点》的演讲。就“过去：广播经营逐步从‘弱势媒体’的阴影中走出来；现在：广播媒体经营的摸索；未来：如何应对碎片化与数字化潮流”三个方面，对广播经营提出了自己的看法。

　　这次会议还以书面发言的形式进行了经验交流。这样做的好处有两点，一是，我们在有限的会议时间里可以学习、借鉴到更多人的经验；二是，这些经验已经汇集成册，大家在会上学习、探讨的同时，也方便大家与同事们分享，使更多的人受益。中央台、上海文广新闻传媒集团广告经营中心广播广告业务部、北京交通台、江苏交通广播网广告部、广东台经营管理中心、浙江广播电视集团、山东台、湖北广播电视总台博鱼官网、成都广播电视台广播广告部等十篇髙水平、有学习借鉴价值的经验总结。这些书面经验总结，突出了这次会议“沟通、合作、创新、发展”的主题，对研究探讨广播广告经营思路，有很好的启迪作用。

　　2007年黑龙江会议，中国传媒大学广告学院院长黄升民教授，做了题为《关于广播产业的经营》专题报告。黄教授对广播就由弱到强、分聚化、数字化、广播经营、区域经济与区域媒体、中国广播产业化新趋势、广播广告增长四因素、广播广告市场、广播优势等专题，分别进行了详尽的阐述，受到与会代表的重视与好评。

　　黑龙江省广电局副总编、黑龙江台常务副台长刘玉平，在大会上做了题为《渠道的》的发言，对广播媒体广告集约化经营的途径选择发表了见解。同时，北京台广告经营部；上海文广新闻传媒集团广告经营中心、陕西台广告中心、广东台经济中心、深圳广电集团广告中心分别在会上发言。这些精辟的发言使代表们深受启发，表示要将专家讲座的高论和兄弟台的好经验、好办法、好作风带回去，结合本地本单位的实际情况加以学习运用，大胆改革创新，使广播广告经营再上一个新的台阶。