博鱼中国经典广告作品赏析docx一直都认为广告应该是一门艺术。欣赏广告应该是欣赏艺术。 广 告如果做得好，给人以美的感受博鱼中国，就能让消费者对这个品牌产生 认 同感和留下深刻的印象，如果做得不好，牵强附会低俗无聊，广告 的 效果就大打折扣甚至会出现反作用。 这是广告铺天盖地的时代，无论 电视荧屏，广播传媒，街头巷尾……人类目光所能到达的地方就有 广 告的宣传，不过逼学期的这门选修让我第一次认真感受广告的魅 力， 从被动接受宣传，到愿意主动点击观看。

　　为更好地唤起消费者的需求，电视广告选用了消费者认为日常生 活中最易上火的五个场景：吃火锅、通宵看球赛、吃油炸食品薯条博鱼中国、 烧烤和夏日阳光浴，画面中人们在开心地享受上述活动的同时博鱼中国， 纷纷 畅饮红色王老吉。结合时尚、动感十足的广告歌反复吟唱“不用害怕 什么，尽情享受生活， 怕上火，喝王老吉”，促使消费者在吃火锅、 烧烤时，白然联想到红色王老吉，从而购买。“怕上火，喝王老吉”， 在传播上尽量凸现红色王老吉作为饮料的性质。 在第一阶段的广告宣 传中，红色王老吉都以轻松、欢快、健康的形象出现，强调正面宣传， 避免出现对症下药式的负面诉求，从而把红色王老吉和“传统凉茶”区 分开来。

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　　阿尔法乳业广告（冰冻牛乳篇）这也是我特别喜欢的一个广告， 广告中挤奶工挤奶前用冰块冰冻牛乳，然后挤出来的牛奶直接就变成 了可口的牛奶冰淇淋，更加直白地向消费者传达了阿尔法乳业制品的 新鲜与纯天然选材，也切合了这 支广告商的字幕主题：从未有过的 新鲜美味。这样的表达方式也吸引了消费者的眼球， 使产品的宣传更 加深入