博鱼官网国外广告范例6篇美国联邦贸易委员作为美国最权威的广告管理机构，在1971年出台了一项重要法案，该法案“规定所有广告商在做广告之前，必须有实验室或科学研究调查，或者其他的合理凭证，不能空口无凭。”[1]广告代言人必须是产品和服务的真实使用者或实际体验者。而对于出现在广告中作为代言的名人更是这样强调，如果用名人或专家的言论作广告，或者用名人来饰演自己特别钟情、偏爱某个商品，那么事前都必须有客观事实为依据。加拿大的《广告标准准则》中第1条就规定，广告不得有任何欺骗性或含糊其词的吹嘘；第5条规定，代言人如果对消费者做出承诺，需要提供资料自己的保证条件成立；第7条对代言、推荐或证明某产品或服务广告作了以下规定 “推荐书、证明书、观点或倾向性，必须是真实反映作者个人、团体或组织目前理性的意见、必须基于作者对该产品、服务的充分了解和亲自使用后的体会，否则，便具有欺诈性”[2]。

　　英国、法国、澳大利业等国不仅要求广告代言人必须是产品的真实使用者，而且对名人代言广告的产品进行诸多限制。英国是世界上最早制定广告法的国家。“英国的立法要求酒类广告中不得出现年轻人所追随的名人形象。医药产品或治疗方法电视广告不得含有公众生活、体育、娱乐等领域的名人出具的证言，或由此类人士进行介绍的内容”。法国也不允许那些定期在有关电视新闻节目中露面的人用其形象或声音做广告，同时禁止酒类广告中出现青年人所追随的名人形象；法国也规定体育名人不能代言与运动精神相违背的广告，比如酒精类产品等。

　　国外同样有很多名人在各种形式的广告中充当代言人的形象，但却很少有虚假名人广告出现，推其原因，最主要治理方法应该是其推行并实施了预审制。加拿大从1972年起实行广告预审制，即对将要播发的广告进行预审，这在很大程度上降低了虚假广告的传播可能，也为广告主、广告公司等诸方存在的潜在风险进行了一定程度的规避。法国也实行预审制，并规定对所有香烟广告和某些特定类型的商品广告进行预审，例如烈性酒、医药用品、妇女卫生用品等，在广告正式前都要实行预审，这就降低了虚假广告对消费者的侵害和消费者对虚假广告的不满。韩国同样通过对广告进行预审来规范广告内容的真实性。“所有的电视和广播电台的广告在正式播放前必须经过审议机构的预审。未经审查自行播放的广告被视为非法，会受到严厉处罚。韩国广告自律审议机构制订了一系列规定，从广告用语、受众、表现形式等各方面对不同领域的产品做出了严格限制。以药品为例，韩国将药品分为普通药、专用药和药材3类。物作为专用药，和药材一样被禁止做电视广告宣传。对于可以做广告的普通药，按照规定，广告中不得出现可能诱导消费者误用或滥用的内容”[3]。

　　美国对代言广告不仅提供前的事前咨询，而且注重对广告过程的监督。广告商如果不确定改则广告是否带有欺诈、虚假信息，就可以向联邦贸易委员会提出正式的咨询申请，要求其对广告审核，如果审核通过，就意味着获取了法律效力，基本上规避了广告后的法律纠纷。除此之外，广告商也可私下向委员会的官员进行咨询，由于他们的意见往往有现实指导作用，因而常为广告主所采纳。在一则广告刊播过程中，如果联邦贸易委员会认定其带有虚假性，就会要求停止播放。否则，委员会就会对法院提出较为正式的诉讼请求，案件也会交至法官立案并审查，法院若也认定虚假就会向全美相关新闻单位及有关人士邮寄信函，通告此事，令虚假广告单位颜面扫地，所以90%以上的案件都以厂商在接到非正式诉讼状时就主动中止广告而告终。

　　美国将虚假广告界定为“只要广告的表述由于未能透露有关信息而给理智的消费者造成错误印象的，这种错误印象关系到所宣传的产品、服务的实质性特点的，均为虚假广告”。也就是说不论该广告有没有造成对消费者欺诈的事实，只要它有可能造成欺诈行为，或有可能使消费者误会，那么它就算虚假广告。如果代言广告出现欺骗或误导消费者的情况，就要被指控，甚至送入监牢。而且规定受到虚假广告欺骗的消费者不需要每个人都去，只要一人赢了官司，这个判决就适用于所有该商品的使用者，就可获得同等赔偿。也就是说这个赔偿的涵盖面是非常广泛的，它所面临的就是一个巨大的赔偿数字，而且可能导致该广告商在广告业永久出局。正是因为该项法规的实施，美国名人在对某商品进行代言时，多会采取更加谨慎的态度，虽然美国也有很多名人代言的商品，但在容易产生使用效果差异的药品、保健品类、美容品广告中，他们大多不会代言。

　　在这方面，以美国为最完整、齐全。设立于1914年的联邦贸易委员会是美国政府的广告管理机构，主要注重广告欺诈和不公平广告的查处，如经审核，情况属实，就会责令广告主撤销该广告。政府各职能部门对所管辖的产品广告进行监控。如美国食品药品监督管理局负责审查和管理处方药的广告和促销活动等。非政府机构主要指行业自律组织、消费者团体和公共媒体等，它们虽然没有政府的条框约束，但他们实际的行为对虚假广告影响很大，在国际上最有威信的是美国广告协会，该组织制定了较为细致的一系列广告规范和准则。政府机构、非政府机构和行业自律组织“三驾马车”密切配合对广告活动形成强有力的监控体系。

　　各国因国情有差异，行业自律的组织架构亦有差异。英国广告行业自律组织主要是英国广告标准局，其主要职责是审查广告和受理申诉。该组织相对于政府具有独立性，他们从所有播出的广告中收取0.1%的费用作为自律组织的活动资金。在财政独体的基础上，也保证了该组织在调解、裁决纠纷时自身的客观独立性与公正性，更降低了政府在此项工作中的财政支出。后来，随着广告标准局在广播电视广告领域的成功自律，政府将广播和电视广告的自律工作也部分地交给了广告标准局。

　　美国的自律组织可以概括为三个层面：第一个层面是成立于1912年拥有30万个企业会员并在全国设有150多个地方组织的改善商业社（Better Business Bureau）。作为非盈利性的组织，地方性的有争议的广告案件通常由地方分社进行调查并给出改善意见，全国性的案件则由直属机构改善商业理事会负责一审；承担一审职责的还有儿童广告审查单位、电子零售自律中心等机构。第二个层面是1971年由美国广告协会、美国广告联合会和美国广告主联盟与商业优化局理事会（CBBB）联合成立的全国广告审查理事会。第三个层面是全国广告审查委员会，该机构负责对上诉广告案件进行“再审”，也是自律组织的“终审”。当然，也可能会出现广告主仍不同意“终审”结果的现象，那么案件将移交美国政府相关部门，通过法条处理。

　　在广告管理中，虽然有各种相关的法规、条例会对广告活动和广告信息的有相关规定，但仍有一股力量不能小视，就是消费者对广告的监督。消费者的监督与政府机构和非政府机构配合也密切相关。在这方面，日本较具代表性。日本关于广告的政府法条并不多，比较重要的有《民法》、《不正当竞争防止法》和《消费者保护基本法》等。但在不多的法规中，很好的突出了消费者对于广告业的监督和管理。日本的消费者组织建于1948年，到目前己形成了从地方到中央的社会监督和管理网络，为了加强与消费者的联系，便于消费者对广告的监督，成立了由广告主、广告媒体和广告公司共同组成的广告审查机构。广告审查机关对消费者检举、揭发的案件必须及时回复，并将处理结果公布于众。美国消费者组织不仅是推动广告立法、设立监督组织的主要力量，而且也是接受广告投诉、甚至直接向法院提出控告的重要组织。

　　本届上海国际广告展保持了其一贯的“国际化、品牌化、专业化”的特点，秉承了“引领中国广告技术设备市场与全球知名企业强强对话，成就您的广告事业”的宗旨，通过15年品牌发展壮大，已在广告设备行业中，获得极高赞誉和极大支持，成为同行业展览会中的“新航标”。主办方利用展览公司、协会、媒体现有强大的专业数据库，由一支专业团队专门负责展会的观众预登记工作。专业观众登记网络覆盖全球20000多家广告、印刷、包装设备制造商与经销商，通过专业人员一年多的电话沟通与网络联络，搭建最好的观众预登记平台，使客户在展会上找到最需要产品的买家和卖家。

　　作为全球广告行业一年一度的国际盛会，国际合作与交流一直是上海国际广告展非常重视的一个方面。据主办单位世博集团上海现代国际展览有限公司介绍，3月26～29日，受美国ISA国际标牌协会邀请，上海国际广告展组委会赴美国参加了在奥兰多Orange会展中心举办的2008 INTERNATIONAL SIGNEXPO国际标牌展览会(简称国际标牌展)，推广上海国际广告展。并受邀请参加了ISA高层招待的开幕酒会，国际组织联盟会议及参观迪斯尼设计工厂等诸多活动。美国及欧洲广告专业协会在上海国际广告展组委会的邀请下，将出席今年在上海举办的上海国际广告展，美国标识协会还将组织超过60人的专业代表团前来访问。

　　短短7天的美国行，揭开了上海国际广告展向国外推广的序曲。据介绍，在展会期间，许多买家前来咨询，其中包括美国、加拿大、墨西哥、比利时、土耳其等国200多名买家表示会前往现场参观采购。另外，本届展会还将与英国塔苏斯(TARSUS)集团和大韩贸易振兴公社强强联手，紧密合作，全力打造展会的国际品牌形象。

　　由上海市生物与医药产业办公室主办，世博集团上海现代国际展览有限公司、上海科技会展有限公司和德国汉诺威展览公司三大展览公司携手打造的品牌展览会一一中国国际生物技术和仪器设备博览会(BIOTECH CHINA)将于5月28～30日在上海国际展览中心举办。展览范围全面覆盖生命科学、生化、医药、分析、实验室技术及设备领域。

　　本届展会将在生物技术的核心――生命科学的基础上向其各个应用领域，包括生物医药、农业生物技术、工业生物技术，环保生物技术等不断拓展，以吸引更多的生物技术领域的相关人士，展会得到了更多海外支持，已经被德国联邦经济事务和技术部列为“国外展览会资助计划”。届时其将组建500平方米的德国国家展团，帮助一些具有创新技术的中小企业来华展示交流。

　　BIOTECH CHINA 2008通过进一步的整合，正逐步发展成为中国乃至亚洲生物产业的一个重要活动，将会带给生物技术及仪器设备企业以更多的受益，也为上海及中国的生命科技的产业带来强力的推进作用。博览会将充分利用世博集团上海现代国际展览有限公司与上海科技会展有限公司多年来在中国以及在东亚各国间建立的信誉，以及德国汉诺威展览集团的国际影响力将会吸引更多的国内外参展商，展示最新的生物技术、生化分析实验室技术和科研装备等。

　　展会同期的上海国际生物技术与医药研讨会(BIO-FORUM)也迎来了10周年庆典，Bio-Forum 2008将在上海国际会议中心举行，主题为“生物技术创新与可持续发展”。届时，2位诺奖大师，近千位国内外行业专家将亲临现场，全球知名的跨国企业、研发机构、政府机构共同参与，共迎盛大庆典，形式多样的会前会、大会、10大主题分会、企业推介、酒会派对等活动，涵盖行业技术、应用、产业各个方面，为专业人士和企业精英提供更广阔的交流舞台。

　　据悉，2007年三天的展期内，共有来自17个国家的134家参展商以及来自19个国家的4,853名专业观众参与，现场举办的创新论坛(Innovation Forum)和同期的BIO-FORUM研讨会，给广大参展商和参观商留下了深刻的印象。目前，BIOTECH CHINA 2008的德国展团、奥地利展团、澳大利亚展团、日本展团、韩国展团的新展商还在陆续报名，众多新的企业也在纷纷确认展位，联合展出热潮凸现，在生物技术和仪器设备领域的吸引力与日俱增。

　　日前，2008年北京广告四新展组委会发出《支持北京奥运，08年北京广告四新展如期举行》的心声，表达了一个展会主办方的拳拳爱国心。

　　近期，全中国乃至全世界华人，都在关注北京奥运圣火的传递，关注着集团和某些西方媒体的种种丑恶行径。所有中国人的爱国之情，都紧紧团结在一起。同时，就象中央发出的号召一样，每一个普通中国人都在努力把本职工作做好，为祖国建设贡献一份力量。

　　展会组委会表示，作为2008年北京广告四新展的主办方，最本职的工作就是把本届展会平安、顺利、成功的开展起来，让广大参展商和观众分享中国经济快速发展、北京奥运经济所带来的巨大商机。组委会要求全体员工，把巨大的爱国心化为工作的动力，努力为参展商和观众做好各项服务。

　　距离展会开幕还有一个多月的时间，组委会正在从各个方面进行最后的筹备。同时，为鼓励和扩大展会的国际贸易效果，邀请更多的国外客户来京参观、洽谈贸易，组委会决定对提前报名的一部分参展单位特邀来华参展的外商，提供展会指定四星级酒店接待和奥运商旅服务，并承担指定酒店50％的综合服务费用。

　　展会主办方――中国电子国际展览广告有限责任公司表示，最近经常收到一些关心四新展的参展商和观众询问：在外界复杂的局势下，2008年北京广告四新展能否如期举行。对此，中国电子国际展览广告有限责任公司回应：非常感谢广大客户对四新展的关爱。目前，四新展筹备进展正常，将在北京奥运会开幕前两个月，即6月4～7日如期举行。

　　中国电子国际展览广告有限责任公司作为北京广告四新展的创始者，经过十五年的市场历练和不断创新，已将北京国际广告四新展打造成为广告行业“树立企业形象、拓展经营渠道；展示市场现状、展望发展趋势；与市场同生存、与企业共发展”的品牌展览会。

　　会展中心举办的2008第二届中国小家电博览会，已被余姚市政府作为重大活动之一列入全市对外宣传工作重点。余姚市政府相关负责人表示，今年全市外宣工作将抢抓全面贯彻落实精神、纪念改革开放30周年、北京举办奥运会和杭州湾大桥通车等大事要事的机遇，精心实施重大主题、重大活动宣传，精心打造知名外宣品牌。

　　2008中国小家电博览会将由中国机电产品进出口商会、中国家用电器协会和余姚市人民政府共同主办，由余姚天际展览有限公司和余姚市中塑国际展览有限公司共同承办。展会以“共创家电辉煌，共建和谐展会”为宗旨，继续按照“政府推动、市场化运作”的办展路子，致力于创建小家电交易平台，引导小家电行业发展趋势，加强行业间的交流与合作，促进小家电行业的整体发展。

　　本届博览会设展位1000个，展览面积3.5万平方米，共设小家电精品展区、厨卫家电展区、家居电子展区、个人护理家电展区、家电零配件展区和家电综合展区等6大展区。

　　展会期间共安排了四项主要活动。一是进行贸易展览；二是招商引资经贸洽谈；三是举行2008中国小家电行业发展论坛；四是举办2008中国小家电工业设计创新大赛。

　　据了解，2007年的中国小家电博览会突出了“环保”和“创新”两大主题。吸引参观人数近2万人次博鱼中国，国内7个省市和香港地区的302家小家电及相关企业参会，16个国家和地区的700多名境外客商参加采购，共签订外销合同6130万美元。内销合同6995万元，达成意向合同860单，共有21个项目签约，总投资额2.53亿美元，协议外资1.55亿美元，内资1亿元；与此同时，有近2000件小家电设计作品参加了设计大赛，i8件设计作品已经成为工业流水线上的产品博鱼中国。

　　4月5日，为期三天的2008年第二十届国际医疗仪器设备展览会(ChinaMed 2008)在中国国际展览中心落下帷幕。本届展会展出面积达到3万平方米，吸引了美国、法国、日本等20多个国家的约600家展商参展，集中展示海内外最先进的医疗仪器设备，展品涉及医疗器械研发、制造、测试等环节，品种全面覆盖整个医疗器械产业链。

　　据组委会有关人士介绍，China Med2008展品涉及医疗器械研发、制造、测试等环节，从诊断、检验、治疗设备到耗材，全面覆盖整个医疗器械产业链。此外，本届展会在往届分区的基础上，扩大了“口腔耗材区”及“骨科专区”的规模，也让高科技医疗设备更加贴近大众。展会以国际化的视野、精确的市场定位、专业化的交流平台为导向，搭建商务配对平台，为国内医院、经销商、商与厂商提供一对一交流的最佳机会，并通过一系列高端论坛和研讨会，为医疗行业搭建一个展示新技术、开拓新市场、寻求新机遇的广阔舞台，成为中国乃至亚洲地区最具国际化、专业性的品牌医疗展览会。

　　作为目前国内医疗器械行业唯一获得UFI(国际展览业协会)认证的专业展会，China Med经过19年的稳固发展，已经确立了其独特的市场定位：海外医疗器械制造商进入中国市场的渠道，国内医院、产品经销商寻找新产品、新技术的平台，以及海外买家和进口商采购中国产品的理想场所。每届展会都以商家云集、规模盛大、高端的学术会而备受业界人士的关注和青睐，是国内外影响最大的高水平专业展会之一。

　　本届展会由中国人民总后勤部卫生部、中国国际贸易中心股份有限公司、中国惠通(集团)总公司和杜塞尔多夫展览(中国)有限公司联手主办。

　　由商务部、重庆市人民政府大力支持、重庆市珠宝行业协会、中国人民银行重庆市中心支行和德国美莎展览有限公司联合主办的2008年中国重庆国际珠宝展览会，将于7月3～6日与中国国际奢侈品展览会在重庆国际展览中心同时亮相，成为盛放在中国西部地区的两朵艳丽的姊妹花。 本届珠宝展共设展位面积15000多平米，将吸引来自意大利、泰国、缅甸、南非、以色列、美国、比利时、日本、韩国、澳大利亚、俄罗斯、法国、瑞士、捷克、德国、中国、中国、香港等30多个国家和地区的约400余家展商、32000名专业买家及专业观众。它将是中国西部地区最大的珠宝盛会。

　　2008中国重庆国际珠宝展览会是国内唯一与奢侈品展同期举办的盛会，此届珠宝展全力打造专业性与时尚性相结合的理念，展会其间与各大珠宝品牌共同举办多场新款珠宝首饰会。中国国际奢侈品展震撼人心的中国慈善公益晚会及奢华品牌榜颁奖晚会，更是将本届展会的时尚性推向极致。它无疑是中国西部地区最具人气的珠宝盛会。更是一个令业界人士无比期待的时尚盛典和视觉盛宴。

　　记者从展会相关负责人处获悉，组委会为打造“美莎展览，品牌展览”的经营理念，将着重展会的安全保障和参展商的跟踪服务。由重庆市公安、保安及组成的三支治安力量为参展商的财产提供了保障；展会负责人还透露，目前公司已组建了一支具有专业招展经验的招展团队，彰显了公司的招展实力。展会从筹备到现在的火热招商，在短短的3个月内，展馆摊位的销售业绩喜人。从整个展会招展的进度来看，所预留的展位为数不多，甚至有些珠宝展商已预定了2009年珠宝展的黄金摊位。另外从整个市场反馈来看，众多的珠宝厂商也非常重视抓住“新重庆，新市场，新机会”的商机，积极开拓两南市场。组委会的后续服务更体现在建立强大的数据库管理，针对珠宝行业的专业观众，专业的买家已印至10万份的门票免费赠送等一系列活动。

　　亚洲区唯一获UFI国际认可的专业鞋类展会，由中国轻工工艺品进出口商会、杜塞尔多夫展览(中国)有限公司、雅式展览服务有限公司、广东现代―会展管理有限公司联合主办的第七届中国东莞国际鞋展，鞋机展(春季2008)，于4月18日在广东东莞(厚街)广东现代国际展览中心闭幕。本届展会展出面积22,000平方米，共507展商参展，三天展会共吸引来了自80个国家及地区的20,580名专业观众及买家到场参观采购。

　　展会海内外买家云集，采购精选鞋品和最新鞋材、鞋机，展商以精选产品及别出心裁的展台设计，引起海内外观众的极大好评。其中约有27％的海外买家，分别来自日本、美国、韩国、澳洲、巴西、印尼、加拿大、马来西亚、英国、菲律宾、意大利、西班牙、新加坡等80个国家及地区。意大利鞋类零售商协会主席Massimo Donda先生再次组织欧洲鞋企来采购，这些远道而

　　来的买家表示此行收获丰富。来自澳洲的进口商PeterWingate先生认为中国东莞国际鞋展，鞋机展的展商素质及展会整体气氛令人满意，同时，展位的合理规划分区及现场安排令他很方便地找到所需产品，Peter Wingate先生表示会再次参观下届展会。而第二次到来的美国买家Jacques Baghdadi先生认为今年展会比上届进步了不少，他看到了更多有实力的展商和优质的展品，也找到了不少新的供应商。

　　国内著名鞋企及行业协会亦全力支持东莞国际鞋展。不少协会组织旗下会员企业到展会现场参观采购，著名鞋企包括西班牙的采购代表Pikolinos、百丽鞋业、宏凯鞋业、Bossful International、龙浩名鞋店、麦德龙、儿童世界、城市俪人、岁宝百货、太阳广场、天虹商场、西武百货等。而著名零售商和鞋类企业如沃尔玛、百佳超市、中杰鞋业、丹麦毅高、Maev’s等均派员前往采购。

　　即将于5月14～16日在上海举办的2008第九届中国国际食品和饮料展览会(SIAL China2008)同期活动精彩纷呈，为企业接触专业买家提供了多种渠道，通过丰富多彩的展期活动，给参展企业带来高附加值的参展效果，无疑也将使展会价值得到提升。

　　SIAL China超市采购部将在展馆中心设置洽谈室，在展会中寻求新的合作伙伴；主办方将组织展商和观众实地参观上海的领先零售业者及知名卖场，更广泛深入地了解上海零售业市场，并与零售商进行面对面对话，这是了解国内食品市场的现状最有效、最便捷的途径；国际葡萄酒及烈性酒品酒会、国际橄榄油大赛共有来自18个国家的54种产品参加评比；国际甜食及巧克力大赛中，中外展商将展示各种难以想像的糖果；发展大趋势及创新产品展示区主要向观众介绍国际上最新的食品发展趋势，该区域同时还将集中展出由专家精心挑选出的、参展企业的最具创新性的产品。另外，展会同期还将举办中国调酒师大赛、上海最佳斟酒师大赛、国际甜食及巧克力大赛、食品餐饮连锁论坛等丰富多彩的活动。

　　法国SIAL国际食品和饮料展览会创建于1964年，每两年一届，迄今已有40多年的历史，现已成为全球食品和饮料行业最大的展览贸易盛会。自2000年SIAL展移植中国以来，已成功举办了八届，已成为中国规模最大、层次最高、效益最好的国际食品展。成为中国国际食品和饮料第一展。

　　每年，SIAL China展会引领亚洲乃至全球买家来到上海，共同搭建中国食品行业最有影响力的商贸平台。sIALChina 2007展会迎来了22,253位专业观众，其中15％(3,338位)来自中国以外。专业贸易商涵盖了从食品进出口商、经销商、批发与零售商、超市与综合卖场，到酒店、餐饮业等食品与饮料采购的各个领域。

　　来自海内外62个国家和地区的展商参展了SIAL China 2007。覆盖食品与饮料行业的每个细分行业。是中国唯一吸引如此众多国家和地区参展商的综合性食品贸易盛会。

　　由国际连锁企业管理协会、中国国际名牌协会、国际工商业集团协会、商务时报社主办，时代财智(北京)教育科技中心承办的“2008中国特许经营品牌论坛暨连锁加盟项目招商推介会”将于5月17～18日在北京召开。

　　本届论坛的主题确定为“构建品牌文化体系，打造企业个性品牌，提升品牌核心价值，增强核心竞争能力”。将品牌文化作为品牌战略的切入点，从高端理解品牌，从文化的宏观视角塑造品牌。培育品牌成为一种精神、一种文化，是一个伟大品牌能够成长并走向成功的必由之路。同时，为配合特许经营企业招商，推介连锁加盟项目，北京市创业指导中心将组织北京及周边各区县创业投资者100余人到会洽谈签约。

　　论坛将邀请业内专家、学者及成功经理人从品牌文化、品牌策划、品牌公关、品牌营销、品牌融资的角度，解读著名企业如何长久立身于多如繁星的品牌之林；如何利用品牌文化营销打造形象鲜明、文化丰富、市场欢迎的强势品牌；如何让品牌成为加盟连锁进行扩张的“杀手锏”；如何为品牌融资，实现企业快速发展和不断壮大。

　　20世纪40年代国外就出现了公益广告，有资料表明：经济程度越发达的国家和城市，公益广告越多，如美国、法国、日本等国，除了公益团体， 许多企业开始关心社会， 或唤醒人们重视家庭关系， 或强调环境保护的重要，公益广告从而在受众心目中塑造起企业良好的形象，公益广告占到企业广告的40%。经过多年的发展，国外企业公益广告形成完善的运作方式，下面就针对国外企业公益广告运行优势进行简要的归纳和总结。

　　近年来，国内外企业随着自身的发展壮大纷纷挑起了社会责任的重担。但据数据调查显示，国外企业在公益广告的制作上更加注重系统规划，国外企业每年都一次企业的社会责任报告，介绍公司一年来的社会公益事业以及他们的企业文化并在官方网站上设有对公益活动的介绍或专门的频道。例如，BP（中国）公司的气候变化、研发项目，BP参加的中国中小学绿色教育行动、BP捐助希望小学活动、BP组织员工参与志愿者活动、以及BP中国企业社会责任综述，等等。BP公司在公益活动方面都有明确的社会责任报告，并在其官方网站对其公益活动进行了明确的说明。相反，与外国企业相比我国企业在对企业公益事业的系统规划却显得有些零乱，例如：中国建设银行的“中国建设银行爱心基金”、“中国建设银行红十字青少年发展基金”项目，在建行的网页上仅能查询到两份有关“立项事宜”的项目报告，公众对具体的基金操作流程、资助标准、基金历史等一无所知。在例如：在“2006最具责任感企业”的公益网页调查显示，在获奖的中国建设银行、中粮集团、国家电网、亿阳集团、伊利乳业和联想集团等6家国内企业，与英特尔（中国）公司、BP（中国）公司、杜邦（中国）公司、大众汽车、摩托罗拉（中国）公司、飞利浦电子（中国）公司等外企旗鼓相当，但实际上中国企业除了中粮集团和联想集团在自然资源、环境保护方面有一个大致的主题趋势以外，其余4家国内企业均未显示企业所承担的社会责任主题。 因此，国内企业公益行为的策划、宣传手段与国外企业相比，仍存在一定差距。专家认为，中国企业付出同样的爱心、捐出等额的善款，却没有外企打扮得那么“漂亮”的根本原因在于中国企业缺乏外国企业在公益广告制作上的整体规划。

　　目前我国企业在公益广告制作形势上主要还是停留在捐钱捐物与口号式宣传，例如蒙牛集团投入1．2亿元，走到井冈山、大别山等贫困地区的“每天一斤奶，强壮中国人”的公益活动，为近300所学校的所有学生每人每天免费供应牛奶，长久的停留在这种宣传就显得枯燥单调，缺少内涵很难起到宣传企业形象的目的。而国外企业在公益广告制作上则避免了中国的单调模式，兼顾了企业形象、品牌宣传、产品推广和营销，更注重精神内涵，例如：欧莱雅（中国）有限公司与中国青少年发展基金会共同举办的“真情互动”欧莱雅校园义卖西部助学活动都少不了一个重要的环节——让学生“做一天欧莱雅人”的义卖工作人员招募。经过激烈的竞争和严格的面试，学生不仅得到了来自欧莱雅的专业培训，包括面试技巧、公司文化、产品知识、销售技巧及团队合作精神等，还直接组织运作义卖的具体事项，从事美容咨询、销售和物流管理等活动。这样的公益宣传不仅丰富了公益活动的精神内涵，避免了单一刻板的宣传模式，同时也借助新闻影响和广告宣传，更好的改善了企业的名声、提高企业形象的层次，提升其品牌知名度、增加客户忠诚度，最终增加了企业的销售额。

　　虽然国外企业公益广告经过多年的发展，形成完善的运作方式，但不可避免的也会有其行为的缺失，但相对国内企业要少很多，经过查阅大量的资料发现媒体刊播体制限制、存在一定的违规现象是其行为的缺失现象。

　　在国外企业赞助公益广告的投放播出主要是通过公共广告机构与媒介公司签订合作合同的方式，同时媒体是以免费的方式为其播出公益广告，免费播放的时间由媒体提供决定，这样就使公益广告的在刊播的时段和频率上无疑会受到限制。

　　另外，有的国外企业公益广告在刊播时公益广告活动存在着全国性和地区性的差异，这种差异使其在确定主题时就有所考虑和区别，无形中给公益广告带来了重复制作的弊病。例如：以阪神大地震为例说明，由于播放区域的不同，这次赈灾公益广告的内容也特别针对地域差异而分为全国版和关西地方版。

　　“水能载舟，亦能覆舟”，事物总是相生相克，企业公益广告可以为企业收获比经济利润更有意义的无形资产，但如果企业操作企业公益广告不能合理运作、把握好度，出现了违背公益广告的宗旨与宣传目的，违背国家有关广告的法律法规，其情形要比商业广告中的违规行为更能引起人的反感，其后果是企业不但不会从中得到任何利益，企业形象也会受到严重的损害。国外公益广告虽然起步较早，相关的体制也比较完善健全，但仍存在一定的违规现象。例如：世界电脑巨擘ibm公司曾经特邀专业广告公司为其精心设计了一个名为“和平、爱心与linux”的企业公益广告宣传，并在美国芝加哥和旧金山的大街上将该广告“公之于众”，但该广告还未引起公众的注意，就被芝加哥和旧金山两市的市政部门指控ibm公司在公共场所乱涂乱画，并对其进行了经济处罚。最后，ibm公司不得不停止广告的实施，并雇人把已经画有企鹅、和平标志和心形图案的墙面清理干净。ibm的出发点是好的，但却因为没有遵守户外广告设置规划和管理中关于“不得损害市容市貌”而让广告无疾而终，不仅浪费了资源，也影响到企业在公众心目中一贯的良好印象。

　　因此，无论国际还是国内企业在认识到公益广告提升企业形象的重要作用同时，要遵循公益广告规范公众的行为，促进社会文明进步，促进社会主义精神文明建设的准则，避免企业公益广告行为的缺失为企业带来负面影响。

　　[1]刘世昕，魏和平，王烨捷．国内企业公益行为不如外企打得“漂亮”[j]．中国青年报，2007．

　　澳大利亚对于电视广告有每日播放总量的限制，不过，并未具体规定具体时段的广告播放量。即使在黄金时段，每小时播出的广告往往也会超过18分钟。澳大利亚是世界上电视广告量最多的国家之一，而且，一些打着“公共服务”名义、实为商业宣传的广告还不在受限制之列。就这样，澳大利亚观众每看一小时电视，往往就要看至少20分钟的广告；喜剧节目往往在笑点爆出前插播广告。澳大利亚还是世界上少数允许节目前、节目中和节目后播出广告的国家之一。

　　在英国，英国广播公司即BBC享受政府资助，除了推广自己节目的广告外，不得播放广告。至于其他电视台，英国通信管制机构规定，每小时广告时间平均7分钟，最高不得超过12分钟；晚上6时至11时期间，每小时广告不得超过8分钟博鱼中国。

　　世界上第一条电视广告就出现在美国。1941年7月1日，手表制造商宝路华花费9美元在纽约一家电视台投放了一条广告，在一场垒球比赛开始前播放，时长20秒。自从有了电视广告，电视节目的时间就开始被侵蚀和挤占。电视广告的时间越来越长，插播广告也越来越多。在今天的美国，每看10小时的电视节目，就要看大约3小时的广告。

　　但是，对于电视广告的管理，美国也有自己的关注点。比如说，在美国，观众讨厌电视广告的一个主要原因是，广告播出时的电视机音量常常会比正常节目播出时变大。就此，美国国会2010年9月30日通过了一项被称为《安静法》的法案，要求降低广告音量，该法案在1年内生效。

　　在德国，享受政府资助的公立电视台占据主要市场，一天之内只在特定时间播出广告，比如一天不得超过20分钟，晚上8时之后禁播广告，周日和节假日除外。

　　私立电视台允许播放广告，每小时最多12分钟，每两次插播广告之间的最短时间间隔为20分钟，也就是说，电视节目连续播出20分钟后才允许插播广告。

　　在法国，总统萨科齐2008年提出了公立电视台禁播广告的计划。从2010年1月开始，所有法国公立电视台晚上8时后禁播广告。不过，萨科齐要求公立电视台全面禁播广告的计划目前暂时被搁置，至少推迟两年实行。因为，法国政府原计划为公立电视台全面禁播广告提供每年大约10亿美元的补偿，但目前法国面临财政压力，该计划只能暂时推迟。

　　不过，法国的电视台仍然可以播放广告，平均每小时不得超过9分钟。如果播出的节目时长不到1小时，可以插播一次广告；如果播出的节目时长超过1小时，可以插播两次广告。

　　随着科技的日新月异，各种技术的瓶颈被打破,作为主流媒体，户外媒体也表现了其在形式上强大的延展性和在内容上无限的潜力。

　　户外媒体泛指所有存在于开放空间的媒体载具，主要包括交通设施和建筑环境等。户外广告日益成为城市生活不可或缺的一部分,它承载着信息、文化体现、装饰效果等多种功能。

　　信息是户外广告的主要功能。作为一个广告媒体,最先解决的问题应是帮助广告主完成信息的公开并以此促进产品的销售。

　　而在信息的同时，户外广告已经成为了一个区域文化的象征，该地域居民的生活状态、审美情趣、价值标准都从中可见一斑。

　　户外广告作为电视、电台、报纸、杂志等媒体曝光后能够有效延长广告印象的最佳辅媒体,已经显露出强大的生命力，而根据科技和经济日益发展的态势,户外广告将会显现以下态势:

　　1.科技性。近年来，信息科技发展得轰轰烈烈，包括户外广告也在与它的碰撞下，生出了绚丽的火花。

　　2.互动性。互动性是营销活动的一个趋势，也是信息爆炸时代信息的存在方式由量变到质变的一个必然转化。当人们对于平面的静止的广告表现产生麻木情绪的时候，就对广告人就提出了新的挑战,如何在信息海洋中让受众的视觉停留在自己的广告上?

　　3.创意性。创意是每一个广告人所应该具备的素质，创意性是未来户外广告的一个趋势,它能够抓住受众的目光并留下深刻的印象。图二中列举的是世界自然基金会的一则公益广告,该户外广告不同于我们日常所见,它突破了在平面上做文章的限制,以特立独行的方式将媒体本身作为创意的工具,让受众产生强烈的心灵震撼。

　　4.与环境的协调性。建筑师戈登・卡伦认为:“城市景观是一门相互关系的艺术,一座建筑是建筑,两座建筑就是景观。”城市景观是城市中各视觉事物与事件与周围空间在内的相互关系的艺术。城市景观会带来主观感受,会与人的视觉思维相互起作用。当户外广告成为城市景观的时候,人们对其质量的要求也日益提高。已有越来越多的设计师注意到户外广告与周围环境的协调关系。而更高明的设计师,则是利用周围环境来完成户外广告的表达。

　　5.分众性。“分众性”是目前比较热门的话题,作为新兴户外媒体代表的分众传媒因为找到“分众性”的概念,而找到了广告媒体的“蓝海”,有了今天的成就。除了将写字楼的白领细分成特定人群，还有各种细分方式来帮助广告商锁定潜在消费群和节省广告费用。

　　6.垄断性。媒体巨头的野心和目前户外广告的现状成就了“垄断性”趋势。众所周知，户外广告商最热衷于跑马圈地，江苏大贺国际广告董事长贺超兵在户外广告论坛预测说:“未来户外广告的发展是媒介专业化，竞争两极化，拥有户外广告资源的广告公司大的将越来越大，小的将越来越小。”

　　另一方面,垄断性的形成也给广告主带来了便利，一个大型的媒体公司能满足广告主各个区域的统一投放，还能按广告主的要求实行多种广告投放组合,并对广告效果进行科学的管理和评估。

　　7.管理的完善和研究的发展。一个行业的成熟度和该行业管理的规范化、系统化以及对该行业的研究水平是息息相关的。我国目前依据的是94年颁布的《广告法》,当然，各地也有各地制定的规范。 让人忧虑的是,户外广告的管理牵涉到多个政府部门，而各个部门的执法缺乏统一标准，如将户外广告归为某一个部门统一管理，职责具体化，也许对于管理的促进是一个关键性的作用。

　　除了管理有待于完善，对户外广告的研究也有待于发展。行业研究不仅可以表现该行业的发展态势，还能指导这个行业朝着更科学的方向迈进。例如户外广告目前就缺乏系统的效果评估系统和指标。只是通过人流量、车流量、是否繁华地段等指标来划分等级，这种评估方式未必过于笼统。如何精确地评估户外广告效果仍是研究的学术课题和现实需要。

　　户外广告发展到如今，已显现出无限的潜力，以上所分析的未来发展趋势，只是某种程度上和某些范围内的趋势，随着科技、经济的发展以及随之而来社会生活方式的变化，相信户外广告还会呈现出目前始料未及的众多态势。作为行业内人士，我们应该对这些变化保持敏感度并积极做出相应的反应。

　　你买汽车不来考虑一下我们克莱斯勒的汽车那你就吃亏了不但你吃亏，我们也吃亏。