博鱼中国上海商学院-SPOC官方网站商业广告创意是视觉传达设计专业的一门实用性很强的专业必修课程。课程通过视觉传达设计的某种艺术表现形式，以形象为需求的主导因素，成功地推销商品和劳务，影响，博得支持，推进一种事业或引起广告刊登者希望得到的反应。在“以商立校、应用为本”办学理念指导下，商业广告创意课程直驱市场、强调实践的性质，是视觉传达设计专业的核心课程之一。

　　商业广告创意包含许多方面的因素，涉及的范围也十分的广泛，既反映技术性的问题，又体现意识形态问题。商业广告创意作为信息传播的一种思维方式，以视觉传达设计的某种艺术表现形式，以形象作为诉求的主导因素，成功和典型的推销商品、影响、博得人文支持，推进一种事业或引起刊登广告者所希望的反映。通过设计艺术的表现形式来佐证和阐述某个主题是本课程把握的要点。

　　在思政育人方面，结合实际操作，锻炼学生解决问题的能力，树立正确的价值观博鱼中国，做事要有责任心且认真细致，同时提升学生的自主学习能力、培养吃苦耐劳的精神，以及在实践中的那种工匠精神等。

　　本课程的教学目标是：使学生学习该门课程后可以为社会和市场服务，为其塑造富于戏剧性与诉求力的卓越创意。具备广告创意博鱼中国、设计和上具有制作感染力情趣的能力，以及美的艺术表现、动人的形象与精美的画面效果，去展示广告从单纯的信息传播，跃升为富有审美内涵的视觉表现艺术的目的。

　　1、绘画表现；2、雕塑表现；3、综合材料表现；4博鱼中国、数码表现；5、文字表现6、广告设计与知识产权

　　[3] 马楠, 尖叫感-互联网文案创意思维与写作技巧[M].北京:北京理工大学出版社,2020.

　　[5] 刘春雷,广告创意与设计——设计师必备广告策划手册[M].北京:化学工业出版社,2023.

　　课程内容不断迭代，成绩以当时的课程内容为准，一旦合格，可以申请证书。申请证书后，以结课处理，成绩不再改动

　　[3] 马楠.尖叫感-互联网文案创意思维与写作技巧[M].北京:北京理工大学出版社,2020.

　　[5] 刘春雷.广告创意与设计——设计师必备广告策划手册[M].北京:化学工业出版社,2023.