博鱼官网广告公关策划案提纲一、市场分析——堆个300字玩似的 1、市场大环境 例如：车辆类的大环境，主要指经济形势、产业发展情况、政府政策导 向以及消费者观念等。（上网找，资料堆） 2、该类型产品前阶段销售数据 例如：苹果手机在2011年的销售情况，上网找数据 二、品牌定位——少于300字你也好意思叫品牌（只要选的是大牌，都 在网上有） 1、本品牌的基本定位 例如：Dior属于高档、女性、奢侈品 2、本品牌的历史 例如：香奈儿源自法国那个别扭的老女人：） 3、本品牌的市场占有率 最好是近期的数据，官方的 三、竞争对手分析——跟你死磕的对手怎么也能有个300字 1、从类型市场找到竞争对手 例如：和奥迪竞争的主要是宝马、奔驰、保时捷等厂商（从企业级别分 析，一定要是同级别的企业） 2、从主打产品类型找到竞争对手 例如：在高端商务车这个产品上 奥迪主要和奔驰竞争（一定写明对手 的优缺点） 3、从文化定位上找到竞争对手 例如：雷打不动的可口可乐和百事可乐、耐克和阿迪达斯、佳能和尼 康、苹果和微软 四、自身定位重构——这个也就100多字，你看着来（可选，您要实在 想不出来辙，可以跳过） 1、对现有定位进行分析 一定要找到缺点，有缺点才有突破，特别是大众认知，例如：宝马往往 定位为某些特殊女性的车（马诺！！！你懂得） 2、针对缺点重新定位产品或对现有定位进行调整 例如：宝马就可以向都市青年才俊走，品味运动感 五、品牌推广策略——本身没多少字，你加个创意解读或情境描述怎

　　么也能300字以上（创意点） 一句口号、一句广告词、一种意识导向。博鱼中国。。。。。总之就是能够让人 对品牌产生记忆的东西 例如：“更多欢乐，就在麦当劳”、“今年过节不送礼，送礼就送脑白 金”、以及我原创的“单身女性的钻石时代”（这个可以卖钻石 用。。。。博鱼中国。。注意！现在剩女很有钱，但感情匮乏，用钻石充实她们 的心灵，后面自己想去） 六、广告投放——堆字数1号，详细描述创意，详细描述各种媒介广告 的形象细节，当剧本写，少于800字您就别混了 1、广告创意 广告语、形象设定 2、媒介选择 电视、平面、户外、店面、网络。。。。。。。。。。。。。 3、广告投放量 准备干多少活（自己想） 七、公关活动——堆字数2号，想得出来的活动都写上，搞个相亲会都 行~~~~你就当自己是湖南卫视的编导，你懂的。还有网上那点事，什 么博客、微博、人人网，只要引起线字玩似的 包括：品牌推广、公益宣传、网络推广、主题节目、类型节目赞助等 八、推广效果测定——无论找公司干活还是自己上，都要写具体，什 么收视率、品牌认知度、销售额啥的、好歹300字 老子烧了这么多钱，怎么看到效果，没别的，要么找专业公司做数据收 集，要么自己干，就这么着了 算算加一块也就3000了，大家加油吧博鱼中国，我都是保守估计的