博鱼官网关于王老吉品牌重新定位以及广告策略分析王老吉早期提出“健康家庭，永远相伴”的核心理念，虽然给王老吉的销量带来了一定程度上的增长，但并没有掀起太大风浪，也并没有解决品牌所面临的核心问题。

　　在当时广东人的意识中博鱼官网，多认为凉茶就是治疗上火的药品，而王老吉饮料化的包装以及偏甜的口感。按中国“良药苦口”的观念来说，总会给人一种药力不足的印象。而在两广地区以外，人们对于凉茶认知度以及接受度都不高。

　　并且在当时饮料市场已经被可口可乐、百事可乐、康师傅、统一所占据，在没有明确且独特的定位时，一味寻求饮料市场的发展很容易造成几家头部品牌的围剿博鱼官网。

　　当时加多宝公司还是有红罐王老吉的使用权，所以针对上述问题，加多宝公司请成美广告公司（杰克•特劳特的公司）为王老吉制定广告策略。而经过成美广告公司的研究，王老吉品牌所存在的问题已经不能够靠一句广告语来解决，品牌急需一场从内到外的大手术，故此成美广告公司对王老吉进行了重新定位，并推行了一系列广告策略。接下来有几个经典的广告策略。

　　经过成美的重新定位，彻底把王老吉定义为饮品，并且用“怕上火喝王老吉”取代了原先的“健康家庭，永远相伴”。把原先的治疗上火概念改为预防上火。抛却了“是药三分毒”这一销售上的心理阻碍。

　　同时在饮料市场继续细分，确定了清热饮品的概念，市场分的足够细，而提出的概念又具有很强的普适性。不止防止了几家饮品行业头部品牌的围剿，又为自己的品牌找到了最独特且合适的市场。

　　在当时，成美广告公司还对王老吉拍了一系列广告视频，主要内容包括吃完辣怕上火喝王老吉，运动完怕上火喝王老吉，熬完夜怕上火喝王老吉。通过这几个广告视频确定了自己的饮用场景及消费人群博鱼官网。并且广告视频投放在央视，很大程度上增强了品牌认同度。

　　“怕上火喝王老吉”这句广告语把治疗上火的概念改为了预防上火，人人都会上火，但人们也都知道“是药三分毒”，所以原先困扰王老吉的“是药三分毒”观念经过重新定位，反而成了销售中的一大心理助力，简单来说：我能够用一个饮料预防又何必等上火了再吃药呢？

　　针对北方人喝热茶而不认同凉茶的问题，王老吉在宣传中淡化了凉茶宣传，着重强调预防上火。哪怕再不喝凉茶，是个人都会上火。

　　在03年非典之后，钟南山先生的这句话为王老吉提供了很好的发展契机，利用这一契机，王老吉大力推广。在04年销量达10亿，06年达30亿，06年仅仅上半年已经达到18亿。

　　其次，王老吉在5•12大地震捐款一亿，哪怕到今天，利用捐款来营销的品牌依旧很多，而在当时，王老吉的这一行为更是为王老吉赚足了国民度。甚至在当时的超市销售中，售货员一度喊出“要捐就捐一亿元，要喝就喝王老吉”的口号。