博鱼中国王老吉系列广告案例分析1、王老吉系列广告案例分析凉茶是广东、广西地区的一种有中草药熬制，具有清热去火去湿等功效的“药茶” 。其中，王老吉无疑是最为著名的。现在，我就王老吉打出的系列广告为例进行分析。王老吉的广告篇目分为很多种，如：王老吉上火篇、王老吉聚会篇、王老吉火锅篇、王老吉喜庆篇等等。无论是那一篇，我们都可以从中听到去火、清热、益体等词汇。而这些也恰恰就是王老吉优于其他饮品的地方，也是最能吸引消费者的地方。所以，即使在味道等方面王老吉跟其他的美味饮品有些差距，但却丝毫没有影响其在消费者心目中的地位。说到这里我们就不能不说到一个概念，产品定位，这对于一个企业来说是至关重要的。任何一家企业，如果没有一个明确而且有竞争力的产品定位，都不能长远的走下去。对于每种产品来说，都会有很多方面的评定，我们不可能每一个方面都做得非常出色，也没有那个精力在每个方面都出类拔萃。既然不能都做好，我们就要选一个或者几个我们有优势有竞争力的方面去做好，这样就能使我们的产品在某一方面，或者某几方面很受欢迎，因为在这些方面其他企业做不到。在这点上王老吉就做的很好，它把产品定位于有益于健康方面上，而且，它的系列广告也完全围绕这一产品定位

　　2、，让王老吉凉茶这一益于身体健康的理念深入消费者心中。相比于其他饮品，王老吉的口感很是一般，而且这点对于凉茶饮品来说也很难改善，因为草药的味道早已融于凉茶之中。所以，王老吉没有就其味感和口感方面进行宣传。反而以其药茶优势，在其功效上大做文章，把它有益身体健康的功效宣传的淋漓尽致。这也正好迎合近年来人们所倡导的绿色食品理念，符合大众对健康饮品的追求。所以，在这一点上王老吉很容易获得大众好感。实际上在这点上我自己也深有体会，受到王老吉系列广告的渲染，在同时有王老吉和另一种饮品可选的时候，我的潜意识里会认为王老吉喝起来会更有益于身体健康，我会更倾向与选择王老吉。这也许就是王老吉好的产品定位和广告宣传，所带来的一系列的连锁效应，也是近年来王老吉备受欢迎的一个原因所在吧！说完其产品定位上的广告分析，咱们现在就王老吉具体广告案例来做一些分析。看看他在具体广告的选材、切入点、创意等方面的可取之处博鱼官网。王老吉聪明的宝宝， 用到了感性化创意法，这则广告整体看来，给人很亲切的感觉，小孩子的形象不能不给人一种可爱、喜欢的情感。抛开王老吉这个产品来说，这则广告会是一则很好的公益广告 “健康家庭，永远相伴”，然而实质

　　3、这则广告是在给王老吉做宣传，一个非常可爱的小男孩为了打开冰箱拿一罐王老吉，用不断蹭冰箱门，它把王老吉定位为健康、幸福的形象，但是这与它本身饮品这个产品不相符合，广告中没能展示它产品的特有功效，所以它并不能够体现红罐王老吉的独特价值。 王老吉活力篇，感性化创意法、主题化创意法、商品本位形象创意法、顾客主体创意法在其中都有应用。广告中人们出现在各种场所，机场、快餐店、郊游烧烤、网吧等，配上背景音乐，把王老吉定位在清热去火， “怕上火喝王老吉”在这则广告找展现的淋漓尽致，不仅很好的定位了王老吉，展示了产品的特有功效“清热去火”，同时也提高了王老吉产品在消费者心中的地位。王老吉辣烫饮食篇 ，主要用到了商品本位形象创意法、顾客主体创意法，一家人吃着火锅，辣的、烫的，家人在流汗，这时候王老吉上来了，体现了王老吉的独特功效。 “不必担心什么，尽情享受生活，怕上火喝王老吉”，抓住大众的心理特点，促进人与人之间的感情。王老吉 篇 ，用到了商品附加形象创意法和顾客主体创意法， 广告中下班的青年，下课的学生，准备出游人们的每个人的手中都有一盒王老吉，而不是罐装的，虽然没有体现出王老吉的情人去火独特功

　　4、效，却符合出游便携的需要。在广告创意中，根据公众的社会性消费心理，运用强化、包装手段，在商品固有形象之外进行心理化得形象定位和渲染，使公众获得一种全新的商品形象、企业形象。王老吉 出租车篇 ，主要用到了情景演示创意法和观念倡导创意法。广告中两个人为了挣谁先打到出租车而差点大打出手，这时候被叫停了博鱼官网，喝了王老吉之后，他们开始谦让起来。“没火气更顺利”，把王老吉地位为凉药。这个片段以商品为中心，运用生活中真实的生活情景来宣传商品，以此来获取公众的共鸣，倡导一种和谐文明的社会风气。王老吉菜场篇，主要用到了顾客主体创意法、情景演示创意法和观念倡导创意法。 “做买卖嘛，火气何必那么大”，“没火气好生意”。用生活中真实的故事情节来展现产品的特有功效去火！王老吉吉祥年篇，该广告的创意在主体化创意法和时机捕捉创意法中都有所体现。该平面广告以红色为主色调。红色是中国的传统的喜庆色彩，也代表着一种吉祥含意，比较容易让大众所接受；春节见红更是中国人的传统思想，图个吉利；同时红色色调正好与王老吉的红罐包装吻合，加深王老吉产品广告形象，红红的罐透着喜庆的味道。该广告抓住大众的喜迎新春的心理，丰富大众的物质文化和精神文化，增强大众的团结。

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