博鱼中国王老吉推出“新年姓氏罐”网友:姓王的毫无体验感在瓶罐包装上动手脚,早已不是什么稀罕事。早前有可口可乐的城市罐,现在有旺仔牛奶的职业罐和民族罐。王老吉以“王”为切口,推出“姓氏罐”,成功吸引了网友们注意。
品牌君看到王老吉出了这么个姓氏罐,也兴冲冲地跑去小程序,准备自定义一个自己姓氏的王老吉,等到年夜饭的时候喝。
先不说小程序有多难用了,当品牌君好不容易把名字大小调好,准备付款时,发现这瓶属于我自己的王老吉,必须要一口气买12罐,总共99元。
送礼吧?99元似乎有点高不成低不就;当年夜饭饮料吧?就算是一大家人你也不能保证都一个姓,况且今年还倡导不要聚餐。
除了产品本身的质量以外,产品“颜值”也决定了一个快消品销量的好与坏。几年来,快消品包装的亮点创意层出不穷。包装越来越趋向于一种独立的媒介,开始赋予产品价值。
定制瓶身这个玩法,其实可口可乐早就玩过了。多用于礼盒包装,消费者可以自己定制一套“表白”“祝福”等用词的可口可乐,作为礼品。
在圣诞节期间,可口可乐推出的拉花可乐,瞬间提高了产品销量。无数消费者买来发在社交网站上的照片,也无形为可口可乐带去了很多曝光。
阿尔山矿泉在原有瓶贴上印刷了可刮涂层,消费者可以用手去刮出一个专属于自己的符号博鱼中国。一下就解决了矿泉水长得差不多,容易拿混的问题。
江小白做酒品牌君不知道如何,但它的文案是做得真的好博鱼中国。那些深入年轻人心底的文案,也是江小白能在白酒企业中占得一席之地的原因。
好欢螺刚推出小龙虾螺蛳粉时,特意找来了网易云音乐联名,每一个包装袋都有歌词,甚至可以扫码听歌博鱼中国。
如今,重视包装营销的品牌越来越多,王老吉的“姓氏罐”只是其中一个案例,虽然缺少一定实用性,但也还算创新。未来,或许还有更多品牌加入到包装营销的行列中来。