博鱼中国《倾世之恋》——王老吉微电影营销始末曾经深爱无缘的恋人，最终在隔世相见，开放式的结局令人浮想联翩，王老吉微电影《倾世之恋》在一片好评与争议声中落下帷幕。2013年10月13日，由王老吉联合优酷土豆共同打造的青春励志微电影《倾世之恋》首播，一经推出便引发强烈关注。截至目前，《倾世之恋》在优酷、土豆的视频总播放量将近300万！微电影是王老吉营销方面进行的全新尝试，它的成功博鱼中国，也预示着王老吉开启凉茶行业创新营销先河！

　　王老吉《倾世之恋》自发布以来，播放量一路飙升。这部承载了王老吉185年光荣历程的微电影，凭借跌宕起伏的精彩剧情，跨越世纪的唯美爱恋，以及王老吉人为理想奋斗不息的精神，感染了众多网友。除了江西卫视、四川卫视等电视媒体，还有北京晚报、南方日报、南方日报娱乐周刊等国内知名媒体，以及艾瑞网、麦迪逊邦、广告门等互联网大牌网站，纷纷对王老吉《倾世之恋》进行了报道。

　　王老吉微电影为何有如此大的号召力？做凉茶的拍微电影会是什么味儿？中国传媒大学动画与数字艺术学院学术委员会主席路盛章曾经说“传播技术与条件的廉价、便利，带来信息接受渠道的多样性与选择性，功能性诉求可以获得更快、更广的宣传效果，而对于网络时代的原住民而言，说教与灌输势必失去市场。”对于王老吉而言，一开始诉求凉茶祛火的理念，确实受到消费者的欢迎，独树一帜的药用凉茶也在饮料行业掀起一股红色风暴。而随着祛火类功能饮料的不断增多，以及网络时代人们对此类广告不再“感冒”。王老吉如果继续从凉茶的功能性进行宣传，恐怕已经很难标新立异。

　　在网络时代的观众厌恶被“广告”博鱼中国，如何让他们主动讨论起商业微电影，则更是难上加难。但，王老吉似乎做到了。王老吉拍摄凉茶行业首部微电影，尝试以曲折离奇的爱情故事为“诱饵”，“带领”人们进入王老吉的百年历史中，这种特别的商业微电影，使《倾世之恋》一推出便赢得了消费者的好感，电影中男女主角最后如何选择，开放式的结局，在网民中引发热议。影片中传递出王老吉人为理想、为事业而奋斗不息的故事，结合时下流行的穿越、异能等元素进行表达，不仅给观众带来视觉享受的同时，也传递出积极向上的正能量。这也使影片中巧妙植入的王老吉标志，更加深入人心。

　　王老吉跨界营销推出微电影开凉茶领域先河，将加深消费者对王老吉凉茶的认识，提升品牌影响力与号召力。王老吉在传播领域一直保持领先与创新，这次王老吉打破固有营销模式，推出真人微电影《倾世之恋》，兼顾了艺术价值和商业价值双方面的高水准博鱼中国。同时也为行业的品牌推广树立了典范。

　　凉茶作为传统企业，王老吉以新颖时尚的形式来激发活力、焕新形象，从而与时下年轻新生代进行良好沟通。《倾世之恋》的主角化身企业员工，为品牌发声，讲述王老吉的发展史，又让观众切实感受到百年正宗王老吉的历史传承。

　　从《倾世之恋》的成功，我们可以看到王老吉在经受商标之争的“挫折”后，开始再次发力，企图通过创新营销，提升品牌影响力，捍卫凉茶界领导者的地位。经过185年的成长历程，王老吉凉茶早已深入人心，品牌营销也逐渐向历史文化方向靠近。从此我们看到的不仅仅是“怕上火喝王老吉”而是品牌文化升级后的“有故事的王老吉”。