博鱼官网精选王老吉广告词完整版(文案100句)1、2012年5月25日，广药集团与广州王老吉大健康产业有限公司(以下简称大健康公司)签订《商标使用许可合同》，许可大健康公司使用第3980709号“王老吉”商标。大健康公司在2012年6月份左右，开始生产“王老吉”红色罐装凉茶。

　　7、在广药集团与鸿道集团的商标许可合同终止后，加多宝中国公司不能再继续使用“王老吉”商标。因此，在本案涉案广告语发布之时，“王老吉”罐装凉茶具有很高的市场知名度，“全国销量领先的红罐凉茶”的指向明确，涉案广告语容易被理解为“王老吉”红罐凉茶改名“加多宝”。

　　9、所以当江中推出专门针对儿童的儿童装江中健胃消食片，可想而知对整个江中市场是多大帮助，对整个中国消费市场的影响是多大。

　　15、在制定定位战略一开始的基础资料收集阶段，成美就发现加多宝公司出于对凉茶市场规模有限的考虑，刻意弱化了凉茶品类身份，如在推广中从不提及凉茶具体功效，只是笼统的说健康，因此红罐王老吉的身份在这种含糊其辞的推广下变得越发模棱两可，尤其是对于浙南市场消费者来说，为什么选择王老吉不清晰，这正是第二阶段消费者调研的重点内容。

　　18、在对企业内部专家访谈过程中，成美项目组还产生了另外一个困扰——用中草药熬制的凉茶能否让没有凉茶基础的市场所接受？红罐王老吉是由十几味中药(具体)熬制而成的，尽管企业可以通过研发尽量减弱这种中草药味，但是消费者喝出来的中药味还可能来自“心理暗示”，就如同现在不少人觉得霸王凉茶有股洗发水的味道一样。如果把凉茶当成普通饮料来推广，由于饮料的口感好坏是关键，成美项目组认为红罐王老吉存在口味上的劣势，至少不讨好。当然现在不少消费者已经习惯了这种味道甚至喜欢上这种味道，但是在2003年初的时候，成美和加多宝都曾为此所困。

　　19、第一阶段消费者调研的数据，直接为第二阶段调研对象的甄选提供了可靠依据，指导成美项目组寻找到有代表性的消费者进行焦点小组访谈。

　　20、“怕上火,喝王老吉!”“早上喝一瓶,精神一上午!”“今年过 节不收礼,收礼就收脑白金!”……

　　2、广州消费者对王老吉品牌的认知度为97%，而对红罐王老吉的认知度为87%，即部分消费者知道王老吉而不知道红罐王老吉；深圳消费者对王老吉和红罐王老吉的认知度一致，均为86%；温州消费者对王老吉和红罐王老吉的认知度一致，均为84%。这显示深圳和温州的消费者可能对王老吉品牌的认知主要源自红罐王老吉；

　　3、答案A卖点定位在“消火”，销量猛增。说明采取了正确的经营战略，在竞争中取胜。本题选A项。优美的广告语不是企业经营成败的决定因素。BCD项不符合题意故排除。查看原帖>

　　4、传播的声音要大且清晰。在中央台投放，广告的覆盖面大，千人成本相对较低，但广告的声音很容易就会被淹没在众多的广告中。因此，王老吉的广告形式一定要新颖、合适，能集中火力清晰地传达出一个声音：“怕上火，喝王老吉吧！”。

　　5、确认加多宝中国公司发布的包含“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”广告词的宣传行为构成不正当竞争的虚假宣传行为；

　　8、红罐王老吉将自己定位在“预防”，能更好和羊城药业的凉茶颗粒这个药品区隔开来，避免混乱的竞争。

　　11、红罐王老吉成功的品牌定位和传播，给这个有175年历史的、带有浓厚岭南特色的产品带来了巨大的效益：2003年红罐王老吉的销售额比去年同期增长了近4倍，由2002年的1亿多元猛增至6亿元，并以迅雷不及掩耳之势冲出广东，2004年，尽管企业不断扩大产能，但仍供不应求，订单如雪片般纷至踏来，全年销量突破10亿元，以后几年持续高速增长，2010年销量突破180亿元大关。这种大张旗鼓、诉求直观明确“怕上火，喝王老吉”的广告运动，直击消费者需求，及时迅速地拉动了销售；同时，随着品牌推广的进行，消费者的认知不断加强，逐渐为品牌建立起独特而长期的定位——线、正常饮用凉茶不会对身体造成损伤，反而对身体有很大的好处。但是如果过量饮用，即便是喝白开水都会造成肾虚。凉茶本身是一种寒凉性的物质，长期饮用对体内阳气有不良影响，甚至会对脾脏造成损伤。内脏器官相互牵扯，如果脾脏亏损，也会提高肾虚的发作概率。

　　13、但我也说过，尊贵感是一种内心感受，是一种目的，这种目的不是用“奢华品质”直接描述尊贵感能够实现的！

　　15、在消费者促销活动中，同样是围绕着“怕上火，喝王老吉”这一主题进行。如在一次促销活动中，加多宝公司举行了“炎夏消暑王老吉，绿水青山任我行”刮刮卡活动。消费者刮中“炎夏消暑王老吉”字样，可获得当地避暑胜地门票两张，并可在当地渡假村免费住宿两天。这样的促销博鱼中国，既达到了即时促销的目的，又有力地支持巩固了红罐王老吉“预防上火的饮料”的品牌定位。

　　16、2003年2月20日开始进行定位后的广告代理服务阶段，成美根据“预防上火的饮料”撰写创意简报，开始进行广告表现。3月7日成美提交了《2003年王老吉全年推广计划》，将定位推广主题确定为“轻松防上火，享受好生活”。

　　7、潜在消费者一般为购买可乐类饮料或者茶类饮料，并没有特别的购买计划，不是特别青睐于某种饮料。

　　9、同时，在针对中间商的促销活动中，加多宝除了继续巩固传统渠道的“加多宝销售精英俱乐部”外，还充分考虑了如何加强餐饮渠道的开拓与控制，推行“火锅店铺市”与“合作酒店”的计划，选择主要的火锅店、酒楼作为“王老吉诚意合作店”，投入资金与他们共同进行节假日的促销活动。由于给商家提供了实惠的利益，因此红罐王老吉迅速进入餐饮渠道，成为主要推荐饮品。

　　10、在对温州红罐王老吉的消费者尤其是重度消费者选择红罐王老吉的动机研究中，成美发现消费者说的多的是“不会上火”，温州消费者将可乐、雪碧、红牛、鲜橙多等列入会相对容易导致上火的饮料，而凉茶、牛奶、水被认为是不会上火的饮料，这种认知从何而来，消费者也很难说出理由，在座谈会上个别消费者觉得可能是因为防腐剂或者糖分较高导致的上火。

　　11、郁美净专注儿童霜，鲜少有商业广告，全靠物美价廉，大宝走的是成年人路线，而那时候的大宝也没有像现在的大牌护肤品一样请当红明星代言，走的亲民路线，全靠一句“天天见”的广告词，火得不要不要的。

　　13、一直记得霸王洗发水的广告，一是因为代言人成龙，二是因为这个广告可能是史上台词多的广告了，想不记得都难。后来霸王因为违规，在风光了几年后退出了大市场，但它的广告传奇一直流传。

　　20、在表现形式上，要符合饮料在消费者心智中的基本属性。罐装王老吉与饮料是一类的，基本属性也是一致的，必须符合这个类别产品的共性。只有在消费者的心智中被归于一类，它们才会有比较，有区隔。如果消费者认为罐装王老吉不是饮料，则“预防上火”的区隔就没有任何意义。因此，我们在发展创意时，一定要努力让罐装王老吉一眼就被消费者划入到饮料的范畴。从表现形式的角度考虑，广告要体现欢乐的氛围，音乐要轻松愉快博鱼中国，要有“畅饮”的感觉等，切忌通过恐吓来表现“上火”的症状和后果。

　　4、人民法院认定广告是否构成反不正当竞争法规定的虚假宣传行为，应结合相关广告语的内容是否有歧义，是否易使相关公众产生误解以及行为人是否有虚假宣传的过错等因素判断。

　　6、现在很多咨询公司的通病就是企业的问题还没解决，企业成绩还没出来，咨询公司的通稿就已经写的满天都是，把整个环节一一写出来，并且还要写些企业内幕，增加可信度，生怕竞品不知道自己下一步的想法似的。

　　7、《中华人民共和国反不正当竞争法》(2019年修正)第8条第1款(本案适用的是1993年施行的《中华人民共和国反不正当竞争法》第9条第1款)：

　　8、印刷媒体，如报纸、杂志、邮递广告、招贴、样本小册子博鱼中国、说明书。报纸和杂志是采用的主要媒体之一。要充分发挥报纸杂志发行面广、时间快、阅读次数多、读者和地区可选择，商品介绍可详尽，可表现作用和宗旨等增添点。在报纸和杂志的选用上要注意目标消费者、目标市场。同时要考虑竞争策略;邮递广告、招贴、样本小册子、说明书、销售点彩旗：这些媒体的作用，主要是配合其他媒体，配合销售旺季，掀起大规模的广告攻势，达到增加销售的目的。

　　9、明确了品牌要在消费者心智中占据什么定位，接下来的重要工作，就是要推广品牌，让它真正地进入人心，让大家都知道品牌的定位，从而持久、有力地影响消费者的购买决策。

　　10、而企业不能提出“问什么”，除了不如专业咨询公司旁观者清外，企业人员往往需要花费太多的精力处理紧急的事宜，而战略是重要而非紧急的事情，企业人员对战略的思考同样缺乏大块的系统的时间。

　　11、上面分享了“名词+品类词”的起名法，但是后面我举的关于“小黄车”“小密圈”的例子是有问题的。

　　14、再回到王老吉电视广告，一群人在火锅边吃香喝辣，悠哉乐哉。这像极了我们聚会时的场景，完全符合年轻人对(刺激)的向往，刺激的美食刺激的聚会刺激的运动，这激发着年轻人与生俱来的，大家并不关注凉茶是如何预防上火的，口味好不好，凉茶本身不是，王老吉家多宝更不是。这时一句“怕上火，喝王老吉”像空气一样，毫无违和感的应运而生！

　　17、加多宝有很大的优势，威胁在于凉茶类饮料的低价打击，但加多宝在消费者心中有很深的地位，并且它的优势也决定了它的高价位被广大消费者接受。

　　18、人民法院认定广告是否构成反不正当竞争法规定的虚假宣传行为，应结合相关广告语的内容是否有歧义，是否易使相关公众产生误解以及行为人是否有虚假宣传的过错等因素判断。一方当事人基于双方曾经的商标使用许可合同关系以及自身为提升相关商标商誉所做出的贡献等因素，发布涉案广告语，告知消费者基本事实，符合客观情况，不存在易使相关公众误解的可能，也不存在不正当地占用相关商标的知名度和良好商誉的过错，不构成反不正当竞争法规定的虚假宣传行为。

　　20、饮用红罐王老吉主要的场合，以及简单了解购买动机(希望先有一个总体上的把握，具体情况在第二阶段的调查中进行)

　　3、在广东，传统凉茶(如颗粒冲剂、自家煲制、凉茶铺煲制等)因下火功效显著，消费者普遍当成“药”服用，无需也不能经常饮用。而“王老吉”这个具有上百年历史的品牌就是凉茶的代称，说起凉茶就能想到王老吉，说起王老吉就想到凉茶。因此，红罐王老吉受品牌名所累，就能很难顺利地让广东人接受它作为一种可以经常饮用的饮料，因此销量大大受限。

　　4、除了从产品口味上进行判断外，产品的包装形式也造成了消费者这种观念，罐装和利乐装产品在消费者头脑中是饮料的包装形式，而药效强劲的凉茶应该是偏药品的包装形式如冲剂、中药饮片。购买的渠道也导致消费者产生这种观念，利乐装和罐装王老吉主要在饮料的销售渠道，而其他凉茶主要在药店和凉茶铺进行销售。

　　8、成美成功的案例多，很多案例更是让企业以小搏大。有人问成美为何不拿企业股份抵咨询费，这样接的客户一定多，收益也会更高。成美董事长耿一诚这样回答道“我们就是一个做医生的，拿自己开药方的钱。病人多了，难免接待不过来，质量就会下降。至于拿企业股份，那么我们就不能公正站在第三方角度去考虑问题，反而想着怎么把企业做的虚大，赶紧套现。这样对企业对成美都是短视的。所以我们只拿咨询费，接少量的活，但要个个精品。成美敢把自己做过的每个案例都写在网站上，无论成功失败，这就行了。”

　　13、过吉祥年，喝加多宝，全国销量领先的红罐凉茶，改名加多宝。还是原来的配方，还是熟悉的味道。

　　17、王正洋律师擅长代理重大、复杂商事纠纷的诉讼及仲裁，具有丰富的商务谈判经验以及企业法律顾问经验，先后担任三十余家具有相当规模的国内公司和跨国公司的常年法律顾问，包括金融机构、房地产开发企业、能源企业、建筑企业、生产企业、运输企业和贸易公司等。王正洋律师还具有较丰富的为政府机构提供法律顾问服务的工作经验，并兼任过土耳其共和国总理府投资促进局中国区首席代表。

　　19、实际上这是一句暗语，暗示“我(加多宝)还是原来(王老吉)的我，只是名字变了，其他的都没有变”的意思。