博鱼中国王老吉与年轻人 接轨 布局多元化圈层让营销效果事半功倍年轻消费群体的偏好特征受新奇、个性等营销手段的影响程度大。王老吉先后推出的姓氏罐、高考定制罐以及联名王者荣耀IP都是王老吉为激发年轻消费群体需求而进行的营销手段。在这个主力稀缺的年代，能够牢牢抓住用户注意力的营销内容与方法才有可借鉴的价值。王老吉通过触达丰富的营销场景、多样化的广告模式与彰显尊贵的定制产品，成功抓住了用户的注意力。

　　众所周知，王老吉一直擅长瓶身营销，此前就曾推出过百家姓罐、教师罐等各种极具社交属性的瓶身包装吸引年轻人。虽然定制并不是一项全新的服务，但是如果将这个定制创意放在小众一点的品牌未必能够广泛出圈，但放在王老吉凉茶就可以，基础还是因为其产品本身关注度够高够广，再加上其贴合产品本身做的大胆量身创意，爆火就不难理解了博鱼中国。

　　而随着新生代的购买认知日新月异，单靠这一营销还远远不够。现在已经有越来越多品牌模仿参与，让这条原本差异化的路径开始逐渐趋同。要想长久地立足市场，唯有跟上时代的脚步推陈出新，不断提升品牌的影响力。因此，王老吉在夏季营销中，精准地抓住了年轻消费者在夏季中生理与心理的双重需求博鱼中国，从拥抱夏日的角度出发，提出“越热越爱”的品牌主张。

　　一方面，其突破原有的罐身设计，在夏季推出了定制有“越热越爱做夏日王者”等夏日主题的「王老吉X王者荣耀联名罐」，为消费者带来了不一样的心理及视觉体验。同时博鱼中国，巧妙地找到了“打游戏上火”这个可以让人滔滔不绝的话题，将该定制罐与消费者熬夜上火、开黑上头等细分场景深度，从而达到最大公约数的共情。集结队友峡谷开团，吃热辣美味搭配清爽王老吉已然成为了当下年轻人的共识。

　　总体说来，王老吉的种种营销都取得了不错的成果，而对于年轻消费市场的心思，王老吉方面也毫不掩饰，眼下，Z世代已经成为一股不可忽视的消费力量。作为主力消费群体，生活方式深受互联网技术和媒介环境影响的他们，强调消费乐趣，愿意为“社交”“人设”进行消费，与年轻群体实现情感联结成为品牌破圈与多元化、时尚化发展势必要打通的路径。