博鱼官网王老吉“总有吉祥好意头”羊年春晚营销案例解读春节是中国人最重要的节日也是快消行业必争的促销节点；作为民族凉茶领导者，春节于王老吉还多了层巩固品牌传统文化的意义；2015年，王老吉想借“总有吉祥好意头”的新春主题，充分绽放品牌的“吉文化”；为品牌注入时尚感，实现年轻人群的沟通

　　洞察分析：从春节营销中突围，必须借势春节热点、大事件；春晚作为春节期间的稀缺资源，无疑是一个爆点，而如何借这一传统项目拉拢更多年轻群体，并创造带有品牌印记的内容、话题，是一个挑战

　　策略：在央视首次出售春晚版权给网络视频的背景下，通过台网联动，内容共生的创新战略布局，将王老吉与春晚实现连接：

　　a.冠名羊年网络春晚，以深受年轻人群喜爱的弹幕为特色，打造多屏实时弹幕直播的春晚观看新模式；实现“总有吉祥好意头”新春主题最大传播的同时，将品牌与春晚、年轻人群顺利联接

　　a.技术创意：PC、Mobile、Pad端多屏同步直播+实时弹幕；用户直接在单个屏幕上实现“边看边聊边吐槽”，传统春晚迎来新的“打开方式”、新的体验

　　b.内容创意：打造春晚衍生节目《明星大拜年》：邀请郑恺、张震等多位明星，依据新春吉祥罐的“寿禄财吉福禧”主题，化身为对应的使者，向观众朋友新春送祝福；线下联动线上，内容联动产品，为“吉文化”注入了年轻时尚基因

　　a.站内，围绕网络春晚冠名，以PC、Mobile、Pad三屏合一的资源矩阵，绑紧春晚专题、春晚直播、点播等内容，上演见羊年春晚即见王老吉的营销盛况

　　b.站外，通过百度和搜狗搜索优化，将关注春晚的用户直接引流至王老吉冠名的爱奇艺春晚专题，进一步提升冠名效益

　　a.以明星号召力+解密春晚的噱头，策划《春晚面对面》的衍生节目：邀请张震、羽泉、陆毅等明星，共录制24条明星访谈，明星春晚后台的趣闻趣事由王老吉和爱奇艺独家呈现

　　b.从拜年祈福的习惯博鱼官网，策划《明星大拜年》节目，邀请周迅、段奕宏、郑恺等12名明星，以王老吉新春吉祥罐的“寿禄财吉福禧”元素，化身为对应的使者，送出吉庆祝福

　　c.以王牌娱乐资讯节目《娱乐大事件》，为王老吉定制20条娱乐播报。实现品牌与春晚热点的进一步

　　b.以丰富的页面资源，作新春卜运互动《吉神占卜》的宣传；同步简化互动机制博鱼官网，在《春晚面对面》中增设明星抽签互动的环节

　　a.爱奇艺与王老吉共同策划的“看网络春晚赢王老吉大礼包”互动博鱼官网，微博转发达10452次，评论达9516条

　　b.合作获数字营销杂志、广告门、麦迪逊邦、中国广告杂志、《新营销》等12家知名营销平台大篇幅报道，央视新闻联播更史无前例的对此次春晚网络直播进行了报道

　　春晚版权落实的当天，就与王老吉展开了关于春晚营销的沟通；从整合营销方案的输出，到项目服务团队的成立，再到整个项目的每步执行，都保证了实时、高效；项目充分调用爱奇艺的优质资源，为王老吉提供了完美地一站式整合营销

　　a.春晚覆盖：由爱奇艺和王老吉联手巨献的春晚网络直播，累计观看时长达1.04亿小时，累计观看频次达1.29亿次

　　c.内容营销：《春晚面对面》、《明星大拜年》、《娱乐大事件》，三项内容合作总播放达1966万次返回搜狐，查看更多