博鱼官网王老吉凉茶传递吉文化为品牌注入新的生机与活力打造文化符号营销样本吉祥文化紧密地结合在一起，从过年大吉到节日大吉，从出行大吉到新婚大吉，从升职大吉到入伙大吉，不断丰富“吉文化”底蕴，在消费者心中深深地种下了“吉庆时刻必有王老吉”的理念，让王老吉凉茶走进人们生活中的每一个特别时刻。在多年的发展进程中，王老吉凉茶已经成功实现在潜移默化中将品牌的「吉文化」巧妙地植入到用户心中，形成品牌极具辨识度的符号

　　在市场发展进程中，为了保持品牌新鲜与活力，王老吉凉茶持续发力营销创新，开拓新消费市场博鱼中国。基于“单品多元化+品类多元化”的产品战略，推出一系列凉茶单品，满足新时代的饮品消费需求；还积极拥抱互联网，推出各种有趣的营销玩法，与年轻消费者玩在一起，推动品牌年轻化。也就是说，打造“吉文化”的同时，王老吉凉茶始终注重以产品创新赋予品牌发展活力，陆续推出多款深受年轻消费者喜爱的健康植物饮料，全面满足消费者多样化需求，赋能品牌年轻化发展。

　　不得不说，在现在品牌竞争激烈且同质化严重的今天，具有辨识度的品牌符号能够将品牌价值观植入到用户心里，让独特的品牌符号为品牌文化与动销服务，成品牌触动消费者购买的营销利器。正是因为洞察到这一点，王老吉凉茶才将中国传统文化中的“吉祥文化”与品牌有机联系起来，提出了“过吉祥年，喝红罐王老吉”“家有喜事，喝王老吉”等品牌主张，形成了喜庆时分送王老吉、送健康送吉祥的消费潮流，让“王老吉”成为佳节民俗中的吉祥符号，推动王老吉凉茶成为大众性吉祥消费饮品博鱼中国，开创了饮料礼品市场的先河。

　　从这样的营销模式来看，在这个新营销时代，品牌想要营销内容实现精准触达，保证传播的生命线，王老吉凉茶需要建立全渠道布局才有机会让「吉文化」触达不同圈层，实现多场景与多领域的营销覆盖，进而强化品牌符号。从精神层面的角度去传递王老吉凉茶的吉祥文化，从观众需求的角度出发，更能够激发起他们对品牌的认同感，同时极大地引起情感共鸣，所以王老吉凉茶通过多领域与渠道的吉文化覆盖、对用户生活的深度洞察以及与传统文化的深度，这可能就是为什么我们在吉祥时刻想要喝王老吉的原因所在。

　　时至今日，王老吉凉茶的“吉文化”不只是链接品牌与消费者情感的桥梁，更是传递一种向上力量的温度与善意。无论营销形式怎么变，面对情感丰富的个体，学会在信息碎片化时代下寻找更对与消费者沟通的触点，才是品牌营销的关键。

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