博鱼中国王老吉夏日feel style脑洞大开告诉你神马是“花式营销”“你说一生，我也默认，我们在这月光下十指生根。”毛不易以一首轻柔温馨的原创情歌再次成为周六晚王老吉《明日之子》的焦点，青涩美好的情歌对唱听的观众集体脸红。

　　整个夏天里，这档全新的音乐偶像养成类网综给了大众不一样的视听感官盛宴，每周六都有新刺激、新的综艺享受，一次次刷新话题热度榜博鱼官网、播放次数新高，成为年轻人的大热IP。而与节目输出内容和价值观态度高度契合的独家冠名商王老吉，也在这个夏天，借冠名之势，以多点开花的“花式营销”终成为夏季众多品牌中娱乐营销的大赢家。

　　在数字化时代，赢得流量，便是赢得市场。随着年轻新生代消费力的崛起，能把握他们的喜好才是占领市场关键所在。于是，一直深耕年轻市场的凉茶始祖王老吉便早在节目开播前的2个月，就宣布和腾讯视频达成战略合作，开启从战略、产品、资源等度的合作模式。值得一提的是，《明日之子》作为一档全新的音乐偶像养成类网综，其受众绝大数为90/00后。显而易见，王老吉这次冠名营销着力对话的是年轻的网生一代，并透过他们喜欢的节目，向他们传达“最红偶像，喝最红凉茶”的品牌理念。

　　截止目前为止，王老吉《明日之子》的总播放量已经超过30亿，#明日之子#微博线亿，各位人气选手也是从粉丝几千涨到80/90万，实力证明了节目的吸粉能力，极大地为王老吉在年轻受众中提高曝光度，加深了王老吉在90/00后中的品牌印象，为产品和品牌都赋予更深一层的附加价值。同时，节目的火爆程度，也印证了王老吉独具且准确的市场眼光。

　　《明日之子》开播至今，从美颜诉求、才华内涵、歌唱实力、以及二次元文化等节目特性，多方位地展现年轻人个性化、多元化的价值观审美，彰显年轻人表达自我的活力。这些打破限制，突出个性的内容主张，也与王老吉时尚、科技、文化的品字形营销发展战略不谋而合，让王老吉的品牌价值观与目标群体深深地产生共鸣，为其在年轻消费者心中植入品牌的情感诉求，拉近与新生代的距离。

　　在综艺节目里简单粗暴的品牌露出和常规的品牌口播这些老套路，已经无法达到其受众的关注阈值，所以必须通过花式的创意植入，才能让品牌在节目中得到观众的注意。王老吉把共生营销发挥得淋漓尽致，以定制化的植入方式高度契合节目内容，实现品牌浸入式营销。

　　王老吉通过如创意片头、创意MV、选手VCR的花式植入、主持人花式口播和与带有品牌元素的赛制名称等定制化的花式植入内容，让品牌露出在受众面前显得耳目一新。再者，王老吉还借助节目生产《明日之子》定制瓶定制罐，观众透过“一瓶一码”“一罐一码”获得节目人气道具，为选手投票加人气，这样便牢牢捉住了受众看节目喝凉茶，喝凉茶参与节目互动这一消费场景，使产品成为节目里的一个重要媒介。

　　多样花式且无处不在的品牌植入，让王老吉实现与节目共生共赢的共生营销合作方式，也让受众在观看节目的过程中，形如沉浸在王老吉的“品牌专场”，把王老吉的品牌诉求潜移默化地植入在受众心中。

　　王老吉的共生营销不仅局限于节目内，节目外，王老吉还打开了“海陆空”式立体营销格局，构筑一个“卫视联播+户外+OTT”的战略格局。

　　这个夏天，王老吉在各大重点销售城市中投放大规模的户外广告，如在长沙、重庆、广州的地铁站内设有王老吉夏季专车，把王老吉《明日之子》的节目信息和王老吉夏日消暑的产品特性融合在一起，实现线上线下联动，增加节目的渠道宣传，弥补网络媒体在线下资源不足的短板，实现联合推广，提高核心目标群外的受众对节目的关注。另外，王老吉在七大卫视频道投放《畅饮随行篇》夏季瓶装王老吉主题广告片，再通过OTT投放与户外投放、卫视联播形成互补，向电视观众传达王老吉主打产品瓶装王老吉博鱼官网，为他们提供新的消费场景享受。王老吉还有与小程序联手，成为微信小程序全球首个互动合作商，推出“王老吉畅饮随行扫码赢大奖”互动活动，以技术为支撑把产品化作媒介，借助小程序的互动形式把更多的消费群体引流至《明日之子》中。

　　王老吉将除节目外身处不同时空、场景、和不同需求的普通消费群联结在一起，为不同圈层人群提供多种消费场景，打造一个凉茶“共生生态圈”，为消费者营造一款夏日消暑悠闲必备神器。

　　创新是确保一家企业在消费者和市场中永葆活力和竞争力的必备要素。王老吉在冠名营销之路上，从《万万没想到》《剑侠情缘》影视热门IP，再到《我们十七岁》《明日之子》综艺大热IP，不变的是保持着年轻化品牌战略，创新的是不断贴合年轻人流行文化的营销方式。

　　王老吉不仅借《明日之子》对话新生代年轻人，还针对惯性上火的年轻人群推出独具年轻个性的黑凉茶。此外，在迎国庆贺中秋之际，更将推出“1828”纪念罐博鱼官网，延续使用“纤体罐”，颜色上搭配标准的中国红，在庆祝品牌诞生190周年的同时，也在彰显王老吉百年不变的匠心精神。王老吉也是借着中秋传统佳节，向年轻人传达健康吉祥的百年凉茶文化和传承创新的工匠精神，肩负起作为一家百年企业的社会责任。

　　新产品和纪念罐，以及去年推出的“低糖无糖姊妹罐”，三款“花式罐”代表着王老吉在消费升级时代中，不断让产品优化升级的营销方针。王老吉以创新的形式给热爱尝新、勇于冒险的年轻人多种选择，不是仅通过冠名节目来传达品牌诉求，更是要用产品“俘获”年轻人的心，做到“知行合一”的“双管营销”。

　　经历整个夏天的“浴血奋战”营销，王老吉基于贯彻其独有的“超吉+4.0”营销战略，以凉茶消费为基础，用户体验为核心，采取定制化服务，借助《明日之子》强势IP和以用户为中心的共生营销核心概念，把核心目标人群和不同场景的普通消费群联结在一起，王老吉《明日之子》定制瓶定制罐已经合计售出过亿瓶/罐，点燃了整个凉茶市场。

　　正是王老吉坚持从用户出发，不断为品牌升级年轻化而做出创新的“花式营销”，才可赢得年轻新生代的市场，焕发百年品牌的生命力。王老吉这次夏季营销战给足了行业的发展启示，也更期待它下一次对市场新洞察而采取的新型营销方式。