博鱼官网品牌符号20的伊始王老吉为传统文化造对于一个产品、一个企业，符号能更简单粗暴地彰显品牌精神。万宝路西部牛仔代表的是自由精神；耐克的小钩子代表速度与爆发力；百事的包装主色调代表年轻与动感，而王老吉的红罐则代表吉祥。

　　它们往往通过视觉的、声音的、语言的、颜色的等各种各样的符号，与消费者从精神层面上沟通，帮助消费者简化对品牌的判断，给企业节省沟通成本。

　　但我认为，这仅仅是一个基础的初始步骤，在包罗万象的互联网时代下，视觉、声音、文案这些浅层次的符号已经不够新鲜吸引。

　　随着消费的升级，消费者从物质层面逐渐过渡，更加注重消费的体验与服务，精神文化层面的需求将会越来越大。加强关联具象化的文化与内涵，相信将会是品牌符号的趋势与价值所在。

　　就像在广东当地的结婚习俗中，不少人都会特地摆放本土老品牌红双喜香烟，红色与囍从颜色与文案都十分衬托喜庆氛围，经过时间的沉淀，品牌与双喜临门的文化氛围深入当地消费者观念，慢慢形成了一种与文化习俗强关联的购买习惯，结婚没买红双喜香烟就觉得缺少点什么。

　　提到王老吉，基于多年来产品包装与文案的传播，我们以往形成的符号多数是降火、吃火锅必备，在上火与火锅的场景营销中，王老吉已经算是做到了极致。但我发现，近年来王老吉的品牌符号化也在慢慢转变与深化，试问近些年来，你们难道没发现老家走亲戚，都是人手拎着一箱箱红红火火的王老吉么？送礼就送王老吉，似乎已经成为我们走亲访友的送礼标配了。

　　其实也可以理解，毕竟节日嘛，大家都喜欢红火、喜庆和吉祥，在礼品市场，可以说红罐王老吉有着天然的优势，产品本身比较喜庆，已经占全了红和吉，但是消费者这种礼品意识的形成除了依赖产品本身，也少不了依赖巧妙的营销加持。而在刚刚过去的春节营销大战中，我感觉尤其明显，整个春节王老吉几乎都只做了一件事，即围绕着一个吉字去做文章，将自身品牌标志性的吉与春节传统文化进行深度绑定与发散，由表及里， 逐步攻略人心。

　　借助明星代言人，定制温馨团圆氛围的品牌TVC，在各大电视台、户外等传统渠道持续强曝光，是一个常规但是也十分稳妥的传播铺垫。

　　王老吉借贴切吉祥春节的产品吉祥红罐，在新春之际，与正能量代言人刘昊然、周冬雨合作推出全新春节TVC，品牌调性高度契合温馨年味气氛，简单而自然渲染着吉文化的美好祈愿。

　　TVC通过央视、一线卫视、二线卫视联播对全线目标城市地域进行曝光，总覆盖超68亿人次，另外通过户外辅助聚焦高铁大枢纽站，总曝光超2.9亿人次，超强霸屏曝光传统渠道，率先打造吉文化春节营销场景，不知道你是否在电视上或者回家路上看到了王老吉的春节广告片，反正我是看到了博鱼官网，而且不止一次！

　　除了传统渠道的沉浸式覆盖，今年新年王老吉的一首《吉运当头》MV，也凭借魔性的旋律，简单入耳的歌词，加上当红小鲜肉斯外戈充满swag的演唱，出其不意地成为了今年C位出道的年会表演热门神曲。

　　年味十足TVC，搭配神曲《吉运当头》，王老吉将吉文化从视觉上、听觉上触达大众消费者，可以说强曝光下刷足了第一波品牌存在感。

　　品牌曝光往往是营销节奏的开端，但在告知消费者吉是什么之后，怎样才能持续吸引消费者视线？这需要更进一步亲近消费者，以对等的方式产生互动，逐渐与消费者交朋友。

　　在我看来，交朋友重要的当然是找到双方的共同喜好与话题，而去年最热的抖音短视频APP，则是打开话匣子，玩在一起的最佳选择。

　　抖音年轻、潮流、可歌、可舞、可搞笑、可逗比，高自由度内容发挥无形中降低了品牌与消费者沟通的门槛，而王老吉顺势而为，联合抖音平台、MCN创意机构及用户多方联动发起竖屏共创大赛，不管是对于打造品牌吉文化内涵，还是对于品牌年轻化和好感度的提升都大有裨益。下面这组数据可以说是有力的佐证！

　　竖屏共创大赛自18年12月启动以来，半个多月时间，共吸引了81家MCN及创意机构参加，优秀参赛作品更是达2914件博鱼官网，总VV超2.9亿，单只作品最高播放量超4398W，虽然参与难度不小，需要极大的创意能力博鱼官网，但广大专业创意机构及用户热情回应，各行各业的达人以及普通用户均从自己的角度诠释王老吉的吉文化，与品牌共建文化内容，我想这已经足以说明些什么了。

　　你以为这是全部？非也！王老吉选择了乘胜追击，如果说，王老吉竖屏共创大赛主要是一场优质PGC内容盛宴，那么19年1月上线的王老吉抖音挑战赛#开启美好吉祥年 便完全可以说是全民UGC娱乐内容的狂欢。

　　虽然挑战赛持续时间不长，但能量巨大，毫不夸张地说王老吉抖音挑战赛活动总曝光已超58亿，对，你没看错，单位是亿！诚然，挑战赛期间视频总VV目前为止已是抖音商业化挑战赛第一，音乐投稿量和参与量也远超抖音商业化挑战赛平均水平。嗯嗯，我总结一句话就是超级超级大波抖音用户用最年轻最年轻的玩法开启了自己的2019吉祥之年。

　　除了抖音的内容共建，我还回忆起来，今年开年在微博上大火的#吉运当头挑战#，这场顶吉大战最初由王老吉代言人周冬雨刘昊然开始，随后在微博疯传，网友也纷纷效仿，微博上#吉运当头挑战#线万+，来自时尚、科技等主流圈层的参与人数达24万余人，甚至多个微博KOL也带起了节奏，简直是继冰桶挑战之后的，又一大全球性社交IP！

　　在我看来，#吉运当头挑战#最大的亮点在于激励消费者与红罐产品产生直接互动，王老吉的吉祥红罐，寓意着新年开年的喜庆吉祥，产品本身就是最大的广告，激励消费者互动的同时，也是无形中将产品二次曝光传播，当中也不乏相当有趣接地气的原创内容——

　　搜索到这些，我不得不佩服，营销高手在民间，发散的原创内容征集，却无形中帮助品牌吉文化完成了广告视觉元素3B原则（Beauty美女、Beast动物、Baby婴儿）。看来，一个优秀的营销互动，能为品牌带来更多意想不到的正能量。

　　有趣、好玩的原创内容互动，使得品牌与消费者更容易交朋友。但很多有更大野心的王老吉却不甘如此，毕竟真正的交朋友追求的是交心。

　　在互动层面花了不少心思的王老吉对于进一步的交心，早已安排妥当，最得我欢心的，莫过于跟外面的妖艳贱货不一样的——我的回家路H5

　　经过科技玩家朋友科普，我又上了一课，这段回家路背后隐藏着黑科技的加持。用户可自由选择回家路的起止点，H5后台则相应进行计算与路线规划，调取相关城市的街景视频，一键生成专属回家公路，配合温情结束话语，走心的、有温度的小互动，很简单却也很窝心。

　　过亿种路线组合的可能性，让每条回家线路，每部回家公路都独一无二，让我不禁觉得，这条回家路虽然短暂，但却充满着回忆与感动。

　　当我以为这个别出心裁又洞察人心的H5已经是王老吉玩转春节营销套路的制高点，猝不及防啊，王老吉却再以一个看似大众实则暗藏玄机的互动拜年小程序，狠狠惊喜了我！

　　再次经过科技玩家朋友科普，我大概get到这个黑科技的原理，它集成了最新AI人工智能技术，用户可以通过自动生成专属3D人脸，加上自由搭配个性拜年祝福，最后通过小视频的形式，实现线上拜年绝佳效果。既新奇好玩，还可以传达真挚吉祥的祝福，今年的拜年真的有点不一样，我玩得更是停不下来。打开微信小程序，搜索拜年我们不一样就能get最新拜年姿势，留着明年用也好啊~~

　　王老吉凭借频繁多元的创新互动，从不同角度阐释吉文化的意义与内涵，为消费者带来不一样的科技感、专属感与新鲜感，向大众消费者传达着年轻与活力品牌精神，触动着内心深处的情感共鸣，让吉真正成为每个人新年美好的期许。

　　除了上面提及的多元内容营销与互动，在我深扒之下，发现在影视内容领域的跨界合作，王老吉也是有着自己的一套准则。

　　在2018年五大卫视黄金档电视剧收视表现的盘点中，据我仔细观察发现，收视TOP10的热门口碑影视剧中，《恋爱先生》与《大江大河》两部影视剧里都有着百年老字号品牌王老吉的身影。

　　另外，王老吉摒除单纯的产品植入露出，创新性选择在剧集中的小彩蛋刷一下存在感，以剧集为中心，打造剧内吉文化的沉浸式植入十分巧妙。

　　王老吉跨界多领域、多元化内容进行深度合作，打造共生营销，借助内容外力触达与触动目标用户，其根本目标是触发——触发大众行动与消费。

　　除了紧紧围绕吉文化，深耕细作礼品市场，王老吉也一直在积极探索新型销售模式，先后签约京东新通路与阿里零售通，以创新产品满足不同需求的场景和人群，以更深更广的渠道接触更多消费者，努力提升触发带来的消费体验。

　　品牌推广一般是阶段性规划，但品牌符号化的文化传播却可以是长久性、可延续的。深耕传统文化并为传统文化造新衣，我想这本身也洋溢着一个品牌的文化自信。在我看来，王老吉的春节系列营销，已然很好地建立起了传统文化吉与产品的深度关联，并联合广大消费者对吉文化进行了全新诠释，但是也需要持续深耕，毕竟在真实生活场景中多元展现品牌精神，不断贴近大众，在内心情感中逐渐塑造与深化品牌印象，这都需要一个漫长的过程。在此分享出来给广大品牌营销做参考，但成功的例子不可复制，具体操作还是要结合自己的品牌特性和实际情况去做考量。