博鱼中国广告创意-部分设计大赛作品欣赏• 时报金犊奖由中国时报主办，取“初生之犊不畏虎”之意，面向 全球华文地区高校在校大学生，比赛采取企业品牌策略单的形式。从 1992年创办至今共十七届，已成为世界华人最大、最具影响力的大 学生创意比赛。在学界与业界之间搭建桥梁、为业界输送成品人才、 推动两岸高校学术、师资、学生交流、引导学生向国际化未来广告职 业发展等方面起到了重要作用。

　　• 主要竞争者：市场所有低价产品。例如量贩店的自有品牌等。 • 目标对象：主要目标34岁以下的一般消费者，次要目标34岁以上。 • 品牌个性/形象： • 一.50周年“味、沙茶味”。 • 二.人都喜爱的地道家乡美味。 • 三.产品天然原料制成，无人工添加调味料。 • 四.应用于“沾、炒、卤、拌博鱼中国、烤”料理，样样都美味。 • 沟通调性：活泼、热情、快乐、分享、健康。 • 宣传场合/传播时机/使用规格： • 一.一般媒体：平面媒体、电子媒体、广播媒体、网络媒体； • 二.媒体：交通运输媒体、户外媒体等； • 三.店头媒体：量贩店、大卖场之陈列POP。 • 建议列入事项： • 一.基本文字： • A. 味、沙茶味;B.沾、炒、卤、拌、烤; • C. 通过GMP、HACCP、ISO9001。 • 二.50周年Logo。 • 三.企业Logo。 • 四.产品图。

　　• 1.全国大学生广告艺术大赛 • 2.时报金犊奖 • 3.ONE SHOW（金铅笔）青年创意竞赛 • 4.国际大学生反对皮草海报设计大赛

　　• 全国大学生广告艺术大赛是教育部主办的全国大学生素质教育三大赛 事之一，是面向全国大学生的一项广告创意、策划实践活动。此项大 赛，从2005年开始每两年举办一届，至今共举办两届。每届从1月份 正式启动，7月份截稿，11月在人民大会堂举行颁奖典礼。大赛分有 平面、影视、网络、广播、策划、公益六大类赛事。

　　皆为天然食品，无人工添加物，坚持质量，不断在研发与生产技术上提升， 投入庞大的资金、人力，强化产品制程、质量管理与卫生管理，经过严谨的 生产过程制造以满足每一位消费者的需求。 • 三.牛头牌沙茶酱是吃“火锅”就一定少不了的酱料，适于节庆、假日，家人 朋友欢聚用餐时的使用，更是过年、瑞午、中秋等三大节庆时最好的伴手礼。 • 市场状况： • 一.牛头牌沙茶酱在2008年迈入50周年博鱼中国，为地区市场的第一品牌。 • 二.牛头牌沙茶酱目前是地区市场的领导品牌，在家用市场(一般消费者) 占有率约达88％，但近来低价产品（未通过卫生法规）频频以低价抢占家用 及食品加工市场，造成极大的威胁。 • 三.牛头牌沙茶酱是地区唯一通过“GMP”、“HACCP”、“ISO9001” 认证的沙茶酱生产制造之厂商。

　　• 该比赛每年一届，每届从3月中旬到4月中旬截稿，5月底在北京大学 百周年纪念讲堂举行颁奖典礼。大赛分有平面广告类、电视广告类、 网络广告类、广播广告类、动画广告类、技术类、文化创意商品设计 类、行销企划等类赛事。

　　• 企业名称：高等教育出版社。 • 出版社理念：学习、创新、继承、超越。 • 学习：一是指员工要树立终身学习的意识，学习业务，学习做事，学习做人，做学习

　　型人才，不断提高综合素质，增强业务能力；二是指企业既要成为学习型组织，以满 足员工的学习要求；又要向优秀先进的同行学习，向国际水平看齐。 • 创新：创新是企业发展的灵魂，高教社要不断通过创新来获得新的生机，以适应时代 的变化发展。创新包括制度创新、管理创新、产品创新、服务创新、市场创新、业务 创新、组织创新、机制创新等。 • 继承：注重企业发展的历史延续、业绩积累和精神传承，充分挖掘、珍惜和保持已经 取得的卓越成就和成功经验，强根固本，在合理继承的基础上，立足现实，迎接未来。 • 超越：要树立危机意识和忧患意识，不满足已有的成绩，不停滞不前，而要不断进步， 超越自己，争取始终站在时代的前沿，做行业的先锋，永葆蓬勃向上的勃勃生机。 • 出版社文化：高教社企业文化可以称之为水文化，即以水为企业文化之魂。 • 持水之性，利万物而不相争； • 承水之亲，和为贵且相砥砺； • 行水之柔，兼容并蓄，以柔克刚； • 秉水之强，一往无前，奔腾入海。 • 广告目的： 根据高教社企业文化和经营理念设计系列形象广告，增强高教社品牌的 知名度和美誉度。 • 目标群体：高等院校师生或具有相当学历的社会学习群体 • 既往广告语：努力着！为更多国民接受更好的高等教育，传承知识力量，成就无限梦 想，分享学习的快乐。

　　• 卡尼尔品牌承诺： • 实证有效的植物能量，更好呵护你的肌肤； • 高科技萃取天然活性成份；不堵塞毛孔，更亲近肌肤； • 经皮肤专家测试；专为亚洲肤质订制博鱼中国。 • 产品介绍： • 卡尼尔真采净白系列——特别针对亚洲人肤质研制，富含三重天然美白成份，

　　绽放白皙亮采； • 纯柠檬LXETM天然活性液态精华——祛除黯沉，提亮肤色； • 龙胆根LXETM天然活性液态精华——有效淡斑，净白肌肤； • 高效滋润成份＋紫外线过滤成份——滋润防护。 • 产品USP：有效的美白源于实证有效的植物能量，透白改变量得出！ • 卡尼尔真采净白系列蕴涵从精选的天然植物原料中提取出来的柠檬和龙胆根

　　• 企业名称：《国际广告》杂志社。 • 广告主题：《国际广告》杂志的品牌宣传推广。 • 广告目的：提高《国际广告》杂志的品牌知名度、认知度，在目标读

　　• 建议列入事项：《国际广告》杂志 LOGO（可在杂志网站下载）。 • 营销企划要点：策划一个营销方案，使《国际广告》杂志的优势获得

　　糊，读者市场萎缩，杂志发展进入瓶颈阶段。“论坛”、“评选”、 “赞助”……成为杂志营销的“救命稻草”，《国际广告》杂志从内 容入手，利用美国《广告时代》周刊独家版权的优势，调集国外内容 资源，加强栏目整合，着力于“品牌”、“营销”、“媒介”三大板 块协调发展。 • 一.结合中华人民共和国商务部“品牌万里行”活动，打造“品牌专 刊”，持续介绍自主品牌的经营之路。 • 二.介绍海内外营销趋势及品牌创新营销个案，并在《海外营销观察》、 《扫描实效营销》栏目中重点推出。 • 三.关注新媒体的传播价值及传统媒体的新营销，并深入探讨媒体整合 传播的新动向。 • 四.从媒介发展趋势入手，推进杂志的“网络化”进程。 • 营销目的：将《国际广告》杂志塑造成最具“商业性、行业性、专业 性”的业内人士“必读宝典。

　　• 广告主：好帝一食品股份有限公司。 • 主题：牛头牌沙茶酱系列商品广告。 • 传播/营销目的： • 与其他竞争品牌作形象上的区隔，继续延伸产品可使用“沾、炒、卤、拌、

　　烤”的多种烹调方式的优势，力求成为家庭的最佳的调味料。 • 产品说明： • 一.牛头牌沙茶酱有三种口味，原味沙茶酱、素食沙茶酱、麻辣沙茶酱。 • 二.牛头牌沙茶酱是有50年历史的好味道，以扁鱼、赤尾青制作，所有的原料

　　• 企业名称：广州市友基计算机科技有限公司 • 产品简介：友基数位板产品共分为三大类。 • 绘写通手写板：主要针对中老年人的汉字识别输入、商务人士进行图片、文档的批注、

　　注解以及青少年和少儿电脑初级绘画，板面感应尺寸为10cm×7.5cm，压感笔支持到 512级压感。 • 数位绘图板：产品分为绘影Ⅱ和绘影Ⅰ两个系列。绘影Ⅰ、绘影Ⅱ压感笔均达到1024 级的笔触，解析度分别是2500LPI和2000LPI。所不同的是，在板对笔划读取速度上， 绘影Ⅱ是绘影Ⅰ的2倍，达到了200点/秒，而且要解析度同绘影Ⅰ相比有明显提高，达 到了3200LPI，压感笔的设计和造型同绘影Ⅰ相比也有了新的改进，流线形的设计更符 合工程学原理。 • 数位书写屏：该产品在进行数字艺术创作以及无纸化动漫创作上表现非常直观。它不 仅能满足创意产业的专业要求，更适于各类学校课堂多媒体教学、远程教学和多媒体 演讲场合。它既可以像传统黑板一样自由板书，又能及时方便灵活地引入多种类型的 数字化信息资源，并可对多媒体教材进行灵活地编辑、组织、展示、控制和保存，解 决了过去课堂和幻灯讲稿教学的诸多问题，对于提高教学质量、教学效率都有着重大 的意义。 • 产品名称：友基数位板。 • 产品定位：性价比是硬道理。 • 目标群体：25—40岁（大部分受众人群）。 • 品牌形象/个性：思维无羁绊，一切创我所想。 • 广告语：“实在”是你的。 • 广告目的：宣传产品，提升品牌形象。 • 主要竞争者：日本WACOM。

　　• 广告主：欧莱雅（中国）有限公司——卡尼尔品牌。 • 广告主题：卡尼尔真采净白系列产品广告。 • 传播目的： • 一.提高卡尼尔品牌及卡尼尔真采净白系列的知名度。 • 二.通过传达卡尼尔真采净白系列的独特卖点和形象特征，建立和市面上

　　美白产品的差异化，使卡尼尔真采净白系列成为有美白需求的消费者的首选。 • 三.传递卡尼尔“实证有效的植物能量，更好呵护你的肌肤”之品牌理念。 • 品牌介绍： • 卡尼尔是源自欧洲，享誉世界105个国家和地区的天然美容领导品牌，具有

　　百余年专业历史，始终致力于为全球女性开发创新产品以成就肌肤的自然健 康之美。 • 卡尼尔坚持以大自然为灵感，尽最大可能精选天然活性成份 - 经高科技萃取 方式所得的LXETM天然活性液态精华，保留天然成份原有的质量和功效，将 其和谐融入卡尼尔众多产品之中，并联合皮肤专家优化其功效及亲肤性，确 保产品能被肌肤充分吸收并发挥作用，从而更好的呵护每一个人的肌肤。 • 卡尼尔自2006年5月正式在中国市场推出后，深受消费者喜爱，在现代通路 （超市、大卖场、个人护理店等）取得很好的成绩。

　　• 企业名称：诺基亚(中国)投资股份有限公司 • 经营理念：诺基亚倡导“科技以人为本”，不仅在于通过先进的科技、产品

　　和服务增进人与人的沟通，提升人们的生活品质，还在于对当地可持续发展 潜力的培育。 • 公司文化：诺基亚致力于在中国的长期发展并成为中国企业最佳的合作伙伴。 凭借创新科技，诺基亚作为中国移动通信系统和终端、宽带网络设备领先供 应商的地位不断加强。诺基亚是中国移动通信行业最大的出口企业。中国也 是诺基亚全球重要的生产和研发基地之一，诺基亚在中国建有六个研发机构 和四个生产基地，办公机构遍布全国，员工逾6000人。 • 广告目的：一.支持全新系列音乐手机上市信息宣传。二.介绍“音乐，让我说” 的概念。三.建立诺基亚音乐手机品牌的领导地位。 • 产品名称：诺基亚音乐系列手机N5300，N5200，N5500，N3250。 • 产品定位：一.专为年轻人量身打造的音乐手机。二.让你随时随地享受移动音 乐带来的无限乐趣，并通过音乐表达情感，通过音乐认识、结交更多的朋友。 • 目标群体：城市年轻人，18-25岁，热爱音乐，喜欢与朋友们分享音乐，音 乐是他们表达情感的一种方式，音乐是他们沟通的语言，快乐、痛苦、高 兴……都可以通过音乐来表现。 • 品牌形象/个性：年轻的，时尚的，充满活力的，人性化的。 • 广告语：音乐，让我说…… • 主要竞争者：索爱，MOTO，LG，三星。

　　者群中建立“环球市场、专业务实、资讯及时”的良好口碑，并建立 以杂志为平台“推进广告公司、企业和媒介三方沟通”的品牌形象， 以期形成在同类期刊中“与众不同”的领导定位。 • 广告创意要点：以“推进广告公司、企业和媒介三方沟通”为主题， 进行广告创意设计，使消费者能够在“广告专业杂志”、“《国际广 告》”、“环球市场、专业务实、资讯及时”之间建立强有力的品牌 联想。