博鱼官网浅谈信息流广告之微信朋友圈广告形式在不同时代是各不相同，短短十多年间，互联网行业经历了三种不同的广告形式，搜索广告，社交广告，信息流广告。这三种广告的信息分发机制类型是各不相同的。搜索是人找信息，社交是人找人，信息流是信息找人。

　　搜索广告在国内最典型的其实就是百度公司，在人们口中更是盛传了“不懂就去百度”，便是因为他强大的搜索引擎。用户想要了解什么就去搜什么，而搜出来的内容中夹杂着的广告，便是搜索广告；社交广告本质上是人找人，信息是跟着人走的，就好比如用户喜欢某篇文章，于是分享给了朋友，朋友可能再另外分享给了别人，通过人与人之前的一些社交行为，来进行广告的传播；而信息流广告与这两样都不大相同，可以说是与搜索广告相反，不是人找信息，而是信息找人。客户主动进行搜索才展现的广告称为搜索广告，而信息流是不用搜索就能展现的广告。而随着移动互联网的快速发展，信息流广告已然成为了数字营销中的主流。

　　国内各大媒体流量方抢占市场，竞争极为激烈，这无疑促进了信息流广告的快速发展。而在信息流市场的流量争夺战中，媒体流量的市场格局是尤为重要的，在Facebook首先推出信息流广告后，国内腾讯、网易、百度等大媒体首先跟进并运用，再到后来，几乎是所有的互联网媒体都推出了信息流广告平台。其中腾讯在这一方面是有这独特的优势，依托着QQ,微信这俩社交产品，腾讯公司在信息流广告行业迅速发展，推出了多类平台，如：广点通，微信广告投放平台，其中微信平台支持微信朋友圈及公众号内容的广告投放博鱼中国。接下来就通过介绍信息流广告之一的微信朋友圈，来展示信息流广告的独特之处：

　　微信平台，月活跃人数达11.51亿+，可以说它几乎涵盖了全量的中国互联网用户，而微信朋友圈的日活跃用户数达到7.5亿+，微信基于平台的闭环生态，提供卡券发放、LBS、小程序等闭环解决方案，且完善了系统的投放工具，提供完善、可视化的效果评估数据，助力广告主跟踪分析投放情况。

　　而朋友圈广告则是微信广告中最引人注目的一种。其实，微信朋友圈能支持八种推广目标，分别为：推广品牌活动、推广我的门店，领取优惠券，推广我的应用，推广我的商品、推广我的公众号、推广我的小游戏以及收集销售线索。

　　那如何玩转腾讯朋友圈呢？今天就给大家介绍营销目标为推广我的品牌活动类型的广告。根据客户的情况对基础的广告有所优化，希望大家能从例子中以小窥大，对朋友圈广告有所认识。

　　受疫情影响，国内纺织服装线下市场基本停摆。在线下市场无法正常营业的情况下，纺织服装行业企业尝试通过线上交易打通产业链，增加销量，缓和疫情影响。所以客户希望我们帮他在微信朋友圈进行品牌活动的推广，以小程序的形式来进行。

　　地域：前期先在福建省几个地级市进行测试，中期国内一百个二三线城市，后期除偏远地区外，进行全国范围投放。

　　投放的广告位为微信朋友圈，增大曝光，提升朋友圈信息流广告的占比，以公众号测出的定向与素材方向博鱼中国，以此来提升点击。

　　在整个投放过程中，为了达到最好的推广效果，不同的阶段，也是对地域出价等一些关键定向进行了不断的调整，到后期的时候，将点击单价设定为0.8元，在全国多个城市进行投放，整体的点击率在为1.76%左右。形成的目标转化成本远远低于广告主预期，根据客户提供的信息，实际跳转到小程序并进行下单的人数有六百多人，广告效益超出了广告主的预期。

　　首先因为微信作为一款智能终端的免费社交程序，它几乎覆盖了全量的中国移动互联网用户。在微信朋友圈进行广告投放时，将能够获得海量的曝光。且信息流广告具备了原生广告的属性：媒介适配性、数据管理能力、内容创意适用性、用户体验打扰度低、用户选择自由以及广告本身的内容价值这六大属性博鱼中国。

　　其次是信息流带来的重要变化“广告即信息”。如何理解“广告是一种有用的信息”呢？其实可以解释为：如何让系统把信息推送给对这一方面有需求的客户呢？这就是信息流它的特别所在，通俗来讲，即可根据不同的要求进行相应的定向设置，基础的定向便可细区分为地域、性别年龄、婚恋情况等，根据这些定向，并通过推荐算法，在深度学习的助力下，让广告能够给推送给目标用户，实现千人千面的信息推送。

　　最后，也是最重要的，便是账户的运营维护过程了。在整个投放的过程中，通过数据分析，来看每个数据背后代表的意义，并进行调整，以达到最好的投放效果。如：系统给定的曝光量偏低，便可以提高出价，来增加广告的竞争力.根据投放的经验，出价已经偏高了,可能就是系统判定广告的创意不行，需要更改素材，或者文案；投放过程中，出现点击率偏低的情况，那么也可以做出多项选择进行改进，如更改文案，广告外层，就目前的投放数据来看，常规广告的点击率，多图单图视频，所以需要根据实际情况来进行调整。

　　不同的客户情况各不相同，接手账户之后，我们都需要先对客户的产品内容进行了解，对客户的产品在这个市场的上的竞争力进行分析，最主要的客户产品，产品是本质，以及对相关竞争进行一定分析，从而对于广告内容的进行适宜的设定。分析产品对应目标用户群体，包括年龄，性别和地域等一些定向，再靠自己的专业能力去整理判断适合推广的平台，整理优化好思路之后，便可以对账户进行搭建，再根据素材和落地页以及实际情况，进行对症下药，后期更注重账户数据分析，用数据指导投放行为。

　　我们都说，现今互联网广告的核心价值是点击、互动与分享，而朋友圈广告，正是依据这一核心价值，演化出了八种营销目标，从而让不同行业不同营销目的广告产生更大效果。