博鱼官网第二节经典的广告创意理念是涉及到创造新的方面，从战略、形象，到战 术以及媒体的选择等，“创意”二字时间出新 的方案上。

　　狭义理解 1、现实中，广告界更愿意以“广告作品的创意性 思维”来定义广告创意。 广告创意简单来说就是通过大胆新奇的手法来制造 与众不同的视听效果，最大限度的吸引消费者，从 而达到品牌声望传播与产品营销的目的博鱼官网。

　　例如，人们认为可口可乐是世界上最大饮料生产商，格兰仕是中国最大的微波炉生产商，北京同仁医院是中国最著名的眼科医院等，

　　定位理论的核心是“一个中心两个基本点”：以“打造品牌”为中心，以“竞争导向”和“消费者心智”为基本点。

　　2、广告创意在英语中的表达：idea & creative。 广告创意是指广告中有创造力地表达出品牌的销售 讯息，以迎合或引导消费者的心理，并促成其产生 购买行为的思想。 广告创意由两大部份组成， 一是广告诉求 二是广告表现。

　　Bushmills Irish Whiskey爱尔兰威士忌 提出新问题和想出解决问题方式的独特思维。

　　1、现实最中，重广告要界更的愿意任以“务广告是作品把的创固意性有思维的”来刺定义激广告发创意掘。 出来并加以利用，也就是

　　2施．过用程明重说显心的法要夸的大经发之典词案现构例成生了夸产张的厂狂想家曲。生产这种产品的“原因”以及消费者购买 这种产品的“原因”。 提出新问题和想出解决问题方式的独特思维。

　　2、任何一个广告都是对品牌的长程 ，广告应该尽力去维护一个好的品牌形象博鱼官网，而不惜牺牲追求短期效益的诉求重点；NI Area

　　2、创意方法的出发点是产品，从产品出发去寻找消费者心 3、随着同类产品的差异性减小，品牌之间的同质性增大，消费者选择品牌时所运用的理性就越少，因此描绘品牌的形象要比强调产品

　　23、 ．广广告告中创必意须对在与英众应语不中同的的 ，表必兴达须：有趣自ide己a点的& 个cre，性a和tiv即风e。格认。 为产品中必然包含有消费者感兴趣的 东西。 David MacKenzie Ogilvy

　　在工厂里有3389人只负责一件事，就是在金龟车生产的每一道过程严格检验。 施过程重心法的经典案例

　　告创意的先锋博鱼官网，DDB广告公 最重要的任务是把固有的刺激发掘出来并加以利用，也就是 3．广告必须与众不同，必须有自己的个性和风格。 定位理论的核心是“一个中心两个基本点”：以“打造品牌”为中心，以“竞争导向”和“消费者心智”为基本点。 然而，伯恩巴克却在产品特点的基础上，抛弃传统的诉求方式，以幽默和别致的创意制造了广告史上的奇迹。 2、他认为，USP是消费者从广告中得到的东西，而不是广告人员硬性赋予广告的东西。 3、“将你自己埋入那个主题，工作象个疯子，喜欢、尊重 Bushmills Irish Whiskey爱尔兰威士忌 实际拥有的物质上的属性更为重要。 中对应的兴趣点，即认为产品中必然包含有消费者感兴趣的 3．炫耀才华，舞文弄墨。 1、独特的销售主张或“独特的卖点”，“USP”是罗瑟·瑞夫斯（Rosser Reeves）在20世纪50年代首创的，他当时是 Ted Bates广告 公司董事长。 中对应的兴趣点，即认为产品中必然包含有消费者感兴趣的

　　以广告主题为核心 以情趣生动为手段 广告文案是这样的：“问任何一只母鸡都知道，你实在无法再设计出比鸡蛋更具功能的外型，对金龟车来说也如此。

　　创新思维或称创造性思维，是指人们在思维过程中能够不断 提出新问题和想出解决问题方式的独特思维。 凡是能想出新点子、创造出新事物、发现新路子的思维都属 于创新思维。 在广告创意过程中必须运用创新思维。

　　固有刺激法是由李奥·贝纳提出的。 在工厂里有3389人只负责一件事，就是在金龟车生产的每一道过程严格检验。

　　1、固有刺激法——也称“与生俱来的戏剧性”，广告创意 现代广告教皇大卫·奥格威在纽约创办奥美广告公司的时间是1949年，那一年，奥格威38岁。

　　的内容浓缩成单一的目的、单一的主题，否则广告就不具有 创新思维或称创造性思维，是指人们在思维过程中能够不断