博鱼中国王老吉广告创意分析doc作为清热解毒去暑湿的药饮,凉茶是典型的地域概念,束缚了向全国市场的推广。而上火概念在整个中华文化圈都有普遍的认知,所以当红色王老吉喊出预防上火的饮料的宣传口号时,便成功开创了一个拥有全国性市场基础的饮料新品类博鱼中国。

　　真正的广告就是一种承诺,只有最真诚的、最绝妙的承诺才能打动消费者。王老吉的广告就是这样这样做

　　比较起电视广告的完美表演,在主平面上,智在广告同样经过数轮不同方向的提案,在变与不变之间权衡,找到了依托原有画面、重新设计执行的答案。

　　彩,也代表着一种吉祥含意,比较容易让大众所接受;春节见红更是中国人的传统思想,图个吉利;同时红色色调正好与王老吉的红罐包装吻合,加深王老吉产品广告形象,红红的罐透着喜庆的味道。

　　二、广告背后使用故宫形象,它代表着北京,向人们展示了北京形象,故宫图像比较小而遥远,从而让人们对北京产生一种向往憧憬的心情,引起大众共鸣。

　　三、该广告用“祥云”为暗底,除了修饰画面的作用外,它还暗示着北京奥运会的即将到来以及说明此次活动与奥运会有关,与举办活动内容相符。

　　四、该平面广告采用故宫大门为边框,给整个画面增添了饱满感,同时展示了我国古代建筑特色,也是北京特色。同时八个可爱的少数民族玩偶孩子从大门处探出头来,代表着喜迎新春、喜迎奥运。大门敞开笑脸相迎象征着我们56个民族热烈欢迎世界各族人民欢聚中国、欢聚北京。迎面而来的是数道竖线,它可看做是故宫散发出的光芒,也可当作是运动会赛道,与参与奥运主题相关。

　　五、在这个平面广告中,左上角着重点出了王老吉凉茶是“人名大会堂宴会用凉茶饮品”,右上角注明了主办单位“国家体育总局社体中心”“中国少数民族体协”,合作媒体“cctv”“新浪”“北京电视台”,通过与这些知名的媒体、企业合作来体现王老吉的信誉度和知名度,同时也体现了王老吉在饮品界的强大号召力。这些强大的合作团体形成了王老吉的坚强后盾,也提高了王老吉产品在消费者心中的地位。

　　六、“吉祥迎春,祝福北京”八个大字采用红心白边,清爽自然。“吉”字特写寓意深厚,在新华字典中“吉”字作“好,有利的,幸福的”解释,代表人民生活幸福祥和,与王老吉“幸福享受生活”定位一致,“吉祥迎春”中的“吉”字也与“王老吉”中的“吉”字相呼应,这个“吉”也预示着“王老吉”新一年的开始,同时公司也希望在新的一年能做出更好的业绩。字体用传统烟花装饰,重笔装饰了“吉”、“春”和“京”,重点突出这则广告的所要宣传的活动意义和地点,主题明确,思想新颖。

　　七、画面中的重头戏就属中间的红色罐装王老吉了。首先它把“王老吉”用手托起,托起产品的手是穿着少数民族服装的手,体现了“王老吉,五十六个民族祝福之旅大型全民健身活动”这个主题;其次一团爆发的“火焰”映入眼帘,让我们很容易想到经典广告语“怕上火喝王老吉”,这就已经达到了它的宣传效果;同时奥运的到来使这团“火焰”更具有意义,它的形象酷似一把火炬,让我们更能贴近奥运,感受奥运;最后王老吉产品外包装清晰的展现在我们面前——“凉茶始祖王老吉,创于清道光年,已逾百年”、“王老吉凉茶,采用本草植物配制”,让人一目了然。这个整体形象给人一种视觉冲击,当人们观看火炬传递的时候会想到近似火炬的王老吉,从而让人们看奥运喝王老吉——清热去火。

　　这则广告我们认为着重采用了主题化创意法。主题化创意法是根据产品特性和公众情况,进行主题定位和提炼,以此构思具体的情节和文案。该广告的主题就是迎新春,庆奥运,围绕这个主题开展活动、和策划广告方案。

　　主题化创意法的技巧在于标题、标语、氛围和项目。这则广告在这些方面都有所体现。该广告标题鲜明、美观、大方,氛围是喜庆氛围,让大众容易接受。

　　该广告的创意在观念倡导创意法和时机捕捉创意法中都有所体现博鱼中国。该广告抓住奥运时机,同时抓住大众的喜迎新春、喜迎奥运的心理,倡导全民健身,共同为北京祈福,丰富大众的精神文化,增强大众的团结、民族意识博鱼中国。

　　在2008年5月12日四川汶川发生8级大地震,举国哀悼。5月18日红罐王老吉所属的加多宝集团相关负责人郑重表示,“此时此刻,加多宝集团、王老吉的每一位员工和我一样,虔诚地为灾区人民祈福,希望他们能早日离苦得乐”,一次性捐出1亿元的善举震动全国,一时间各种官方、民间、行业、营销界的各种报道蜂拥而至,纷纷打探这1个亿赤子之心背后凝聚着怎样的力量?作为陪伴了红罐王老吉4年的智在广告公司,我们亲身见证了红罐王老吉从2004-08年间企业年度与阶段性、全国与区域的各种营销传播战役,整整4年,没有任何花哨的策略与行动,扎扎实实展开,一步一步打开了今天令营销界震惊的新局面。作为王老吉合作伙伴,我们很愿意和更多的同行、企业来分享我们的一些心得,从另一面去认识和了解这个有着民族骄傲的企业。

　　红色王老吉还从加强餐饮渠道建设入手,踏踏实实地推广预防上火的定位概念。在王老吉的渠道和终端地面推广上,除了传统的POP广告外,加多宝还开辟了餐饮新渠道,选择湘菜

　　和川菜馆、火锅店作为王老吉诚意合作店,投入资金与他们共同进行促销活动。并且把这些消费终端场所也变成了广告宣传的重要战场,设计制作了电子显示屏、红灯笼等宣传品免费赠送。在给渠道商家提供了实惠后,王老吉迅速进入餐饮渠道,成为渠道中主要的推荐饮品。

　　今年夏天举行了炎炎消夏王老吉,绿水青山任我行刮刮卡活动。消费者刮中炎夏消暑王老吉字样,可获得当地避暑胜地门票两张,并可在当地度假村免费住宿两天。切合品牌定位的大力促销活动,有力的支持和巩固了红色王老吉预防上火饮料的品牌定位,一步步加强了消费者的认知,逐渐为王老吉建立起独特而长期的品牌定位。