博鱼官网蓝色光标全面停止创意设计、文案撰写外包支出是全面拥抱AIGC还是降本增效？4月13日，蓝色光标开盘后走低，目前报8.97元/股，下跌6.07%，最新市值223亿元。而此前一天，蓝色光标却拉升明显，4月13日，蓝色光标盘中涨幅一度超过18%，股价也达到近一年时间的高点10.33元/股，尾盘时有所回落，最终以上涨9.77%收盘。

　　4月12日，市场传闻蓝色光标华东某部门发布邮件，提出全面停止创意设计、方案撰写、文案撰写、短期雇员四类相关外包支出，目的是为了给全面拥抱AIGC（人工智能生成内容）打下基础。

　　邮件显示博鱼中国，创意设计包括但不限于平面设计类、插画、动画、PPT等，暂时不包括视频拍摄和制作类。文案撰写包括所有文档整理、撰写类的外包工作博鱼中国，包括但不限于稿件撰写、创意文案撰写、创意脚本、活动相关文案撰写等。

　　对于流传的邮件，据公司证券部相关工作人员确认，“邮件属实，是公司基于业务管理上的一个内部决策”。

　　在此之下，对于AI取代创意类工作引起了市场争议，针对蓝色光标的决策，有内业人士表示，“这意味着那些非常基础的设计和文案，都会被更高水平的AI创意所取代。AI为行业的进步和升级提供了很好的底层技术，以后对创意内容的要求会越来越高。”

　　另外，还有观点认为，蓝色光标此举是出于“降本增效”。一方面，中国互联网广告市场规模有所减小，《2022中国互联网广告数据报告》显示，2022年中国互联网广告市场规模预计约为5088亿元，较2021年下降6.38%，市场规模近七年首次出现负增长。

　　另一方面，蓝色光标自身业绩增长呈现疲态，其中，2019年~2021年，公司归属于上市公司股东净利润分别为7.1亿元、7.24亿元博鱼中国、5.22亿元，相比上年同期增长82.66%、1.94%、-27.95%；2022年，公司预计将由盈转亏，归属于上市公司股东的净利润预计亏损为18亿元~22亿元。

　　从其发展上看，蓝色光标此前就多次提及AI，在2020年、2021年年报中，蓝色光标还曾提到一款名为“销博特”的工具。据了解，这是一款涵盖了营销策划85%左右工序的产品，通过结合人工智能、统计算法和数据库，可以一键自动化生成策划案、消费者洞察、营销创意等内容。

　　并且，公司还透露近来公司与微软等进行了合作，4月11日，蓝色光标在投资者互动平台回应投资者：“公司已与微软商业化广告达成核心代理战略合作，微软的广告代理业务在一季度已取得收益，探索NewBing给出海广告主带来了更多新的可能，同时也开启了未来共同探索AIGC的新方向”。

　　同时，公司还称：“已获得微软云官方AI调用和训练许可。目前微软云上线的是OpenAlChatGPT(GPT-3.5)的相关服务，当微软部署完成GPT-4的相关服务后，蓝色光标即可同步使用！”