博鱼中国广告设计学习教程* * * * 广告设计学习教程 第1页，共37页。 学前三件事 1、什么是广告设计？（设计原理） 2、成为广告设计师的标准？ 3、学习方法 第2页，共37页。 以产品角度特写为最大创意点 第3页，共37页。 以产品空间想象为最大创意点 第4页，共37页。 以产品功能+空间想象为最大创意点 第5页，共37页。 以产品+数码手绘为最大创意点 第6页，共37页。 以童话故事+夸张手法为最大创意点 第7页，共37页。 以本士文化元素+电脑合成为最大创意点 第8页，共37页。 以产品功能+电脑合成为最大创意点 第9页，共37页。 以超现实夸张手法为最大创意点 第10页，共37页。 以本士文化元素+超现实夸张手法为最大创意点 第11页，共37页。 以写实摄影+夸张手法为最大创意点 第12页，共37页。 以产品功能+传统手绘为最大创意点 第13页，共37页。 以超现实夸张+明星代言为最大创意点 第14页，共37页。 以明星代言+电脑合成为最大创意点 第15页，共37页。 以航拍大场景手法为最大创意点 第16页，共37页。 以写实场景+电脑合成手法为最大创意点 第17页，共37页。 以产品功能+数码3D合成为最大创意点 第18页，共37页。 以手绘插图+明星代言为最大创意点 第19页，共37页。 广告设计师具备能力 第20页，共37页。 P图能力（处理图片、抠图、合成） 绘图能力（特效绘制、矢量绘制） 获取素材能力（摄影、搜索） 排版能力（软件、版式、字体设计、组合） 广告创意能力（创意联想、表现形式、文案） 输出制作规范（印刷、尺寸、制版、分辨率） 表达、沟通能力 第21页，共37页。 学习方法： 理论讲解\欣赏分析\实战练习相结合 第22页，共37页。 随机抽取几名同学做其他同学的介绍,以电视或电台广告形式 1、时间不超过2分钟； 2、最大可能的让更多的人记得他； 3博鱼中国、在最短的时间里突显他独特的与众不同的风采； 4、要特别注意：你在对谁说、说什么、怎么说、在什么样的时刻说等几个广告的关键要素 第23页，共37页。 觉, 悟, 解。 是什么, 为什么, 怎么办。 提出问题， 分析问题， 解决问题。 何谓广告 对谁广告 广告什么 怎么广告 1 2 3 第24页，共37页。 5W : WHO , WHAT , WHERE , WHEN , WHY 16个字: 对谁广告:知己知彼,促进销售 广告什么:寻找卖点,确定主题 怎么广告:广告创意,艺术表现 何谓广告:开宗明义,究其根本 2博鱼中国、 5W & 16个字 第25页，共37页。 二博鱼中国、何谓广告 广告是一面镜子，反射出观者自己的世界。广告反射出在我们世界里发生的任何事情，例如音乐、电影、美术中的事情；例如在厨房、起居室与人交流的事情。 在你开始构思之前，先了解你的目标客户。 第26页，共37页。 * * * *

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