博鱼中国Ferragamo“新文艺复兴”背后品牌的文化战略与野心近日，Ferragamo 携手意大利乌菲兹美术馆，在 2023 秋冬系列广告中呈现创意总监 Maximilian Davis 的品牌愿景。充满意大利风情的视觉效果或许已足以调动观众的感情，但无论从影片风格还是宣传策略分析，Ferragamo 的全新系列广告都堪称营销杰作。

　　Ferragamo 于 8 月中旬发布 2023 秋冬系列广告，礼赞与佛罗伦萨的永恒联结，焕启“新文艺复兴”的品牌理念。

　　自 Marco Gobetti 于 2022 年 1 月就职首席执行官以来，Ferragamo 发布了大胆的品牌焕新计划。其一系列里程碑式的转型举措引起了时尚圈的热切关注，包括品牌任命 27 岁的设计师 Maximilian Davis 为创意总监、正式更名为 Ferragamo 并采用简洁现代的 logo 字体设计，以及推出深红色调的全新旗舰色。

　　此外，品牌还计划在未来三年内投资高达 4 亿欧元（约合 27.5 亿人民币）用于门店焕新升级、技术创新和优化供应链，以期在 2026 年前将收入翻番至近 23 亿欧元。首席执行官 Gobetti 曾预计这些优化策略将于 2023 年最后一个季度初见成效，然而品牌今年第一季度在中国市场的销售额已然呈现良好的上升态势。

　　Maximilian Davis 于 2022 年 3 月正式担任 Ferragamo 创意总监。他在致敬和传承品牌悠久历史的基础上，通过独特的当代视角让品牌形象焕然新生。

　　在 Ferragamo 2023 春夏系列和 2023 秋冬系列中，创意总监聚焦于品牌与好莱坞的深厚渊源。成立于 1927 年的 Salvatore Ferragamo 在上世纪 50 年代尚属年轻品，但已拥有“明星御用鞋匠”之称，收获了包括奥黛丽·赫本、索菲娅·罗兰和玛丽莲·梦露在内的一批名人粉丝。然而，Ferragamo 全新发布的 2023 秋冬系列广告将镜头一转，选择向品牌诞生之地佛罗伦萨致以敬意。

　　图片背景原作来源：Francesco Granacci, 1515，由意大利文化部及乌菲兹美术馆授权

　　在文艺复兴时期，佛罗伦萨是意大利文化和艺术的熔炉，被誉为“文艺复兴瑰宝”。品牌创始人 Salvatore Ferragamo 先生深受这座城市的熏陶和启发，其早期开设于美国的精品店无不洋溢着佛罗伦萨的恢宏气息。

　　作为品牌成功的一路见证，始建于 1289 年的佛罗伦萨地标斯皮尼·费罗尼宫自 1938 年至今一直是 Ferragamo 的总部所在地。本季广告将这一辉煌传统发扬光大，激发新一代奢侈品消费者的时尚灵感。

　　Davis 此番与佛罗伦萨艺术机构乌菲兹美术馆携手，让 Ferragamo 与佛罗伦萨这座城市的联系历久弥新。乌菲兹美术馆是意大利访问量最大的博物馆，收藏了文艺复兴时期的多件文明瑰宝。这次备受瞩目的合作不仅体现了 Ferragamo 与艺术的深厚羁绊，也展示了品牌在意大利知名文化机构中的重要地位。

　　本季广告运用 15 至 16 世纪的知名艺术作品为拍摄背景，而 Davis 则在其中自如挥洒无尽创意博鱼中国。由模特、音乐人及创作人组成的多元社群与贝利尼、委罗内塞和波提切利等艺术大师的杰作和谐共融，以当代视角演绎深刻的艺术精髓博鱼中国。

　　在这场视觉盛宴中，过去与现在的对话尤其引人注目。新兴艺术社群的诸位成员化身为文艺复兴时期绘画杰作中的隽永主角，通过造型华丽的剪裁、质感丰富的面料以及大胆鲜明的色调呈现出现代而永恒的焕然姿态。

　　该广告将文艺复兴精神与 21 世纪的现代奢华理念巧妙融合，让传统与进步、过去时代与未来世代的价值观取得和谐统一。这正传达出 Ferragamo“新文艺复兴”的品牌理念——在 Davis 及其团队的年轻活力下焕启传统品牌的新生。

　　另外，广告中除了摄影师 Tyler Mitchell 拍摄的文艺复兴场景，另有一组深入呈现创作过程的镜头画面与之相辅相成。这些幕后故事有助于让重视社区价值、尊重合作及追求本真的年轻一代与品牌建立更深层次的联系。

　　图片背景原作来源：Francesco Granacci, 1515，由意大利文化部及乌菲兹美术馆授权

　　此次的呈现已经证明了 Davis 不仅善于挖掘 Ferragamo 长达 96 年历史的典藏档案，而且能够调动自己的精准审美来优雅地演绎品牌的经典风范。广告中展示的 2023 秋冬系列单品满蕴旧世界的华丽观感，如垂坠的裙装细节、蝙蝠翼袖和焕新设计的经典金色凉鞋，在文艺复兴时期的场景中演绎得恰到好处。

　　Hug 手提袋是 Ferragamo 2023 年秋冬系列的另一大亮点，它是兼具经典廓型与现代感细节的又一典范。此款手提袋于 Ferragamo 2023 秋冬米兰时装秀首次亮相，极具设计巧思。其两侧系带采用 Gancini 锁扣系合博鱼中国，呈现左右对称的视觉效果，仿佛双臂拥抱着包身。

　　图片背景原作来源：Francesco Granacci, 1515，由意大利文化部及乌菲兹美术馆授权

　　正如所呈现的那样，Davis 的设计为品牌带来了久违的现代活力，并有望借此吸引奢侈品消费的年轻群体。广告自 8 月 14 日在中国发布以来，微博热门话题 #菲拉格慕新文艺复兴# 和 #菲拉格慕 2023 秋冬系列# 已经累计获得了超过 6900 万阅读量。

　　如 Davis 所言：“文艺复兴与佛罗伦萨息息相关，Ferragamo 亦与佛罗伦萨密不可分。在 Ferragamo 全新启程之际，将文艺复兴的摇篮视为精神家园，并藉由这座城市的深刻艺术精髓展示新作，这对品牌而言意义重大。”