博鱼中国浅谈平面广告设计与制作色相、明度和纯度叫做色彩的三属性。色彩由这三个要素的差异来区分。色彩的三原色又称为三基色，分别是红（来自百度文库红）、黄（柠檬黄）、蓝（湖蓝）。色相是指色彩的种类。红色与绿色、橙色与蓝色、与紫色等的色光互为补色的关系，这些色彩相互协调称为补色对比。明度是对色彩的亮度而言的，除去光或添加黑色就会使色彩变得灰暗，这样的明暗称为色彩的明度。纯度是指色彩的纯净程度。纯度最高的色彩是纯色，随着无彩色混合比率的变化，纯度也会变弱。色调是明度和纯度概念的总和，是色彩的明暗、强弱、浓淡等的表现方法。色彩具有美的功能，安全的功能和识别的功能等，同时也具有能影响印象和感情的心理功能。色彩的直接心理效应来自色彩的物理光刺激对人的生理发生的直接影响。

　　版面由大小不同规格的图形平列在一起，可以等规格排列，也可异规格并置，使画面富有节奏感和序列性。

　　把图形、文字安排在版面的某一点上，周围留出大面积的空白，使图形文字集中、紧凑，非常醒目，并且往往使人出乎意料。

　　平面广告是以长和宽二维空间方式存在的广告形态，它是广告中最重要的表现形式之。所有以平面形态出现的广告，均属于平面广告范畴，具体包括以下三大类：印刷类、非印刷类、电子光管类。

　　平面广告是一种图文并茂的广告形式，其构成要素主要包括图形、文字、商标和色彩，类型主要有：写实图形、象征图形、抽象图形、幽默图形（漫画、）、图表。

　　色彩本身是没有灵魂的，它只是一种物理现象，但人们却能感受到色彩的感情，这是因为人们长期生活在一个色彩的世界中，积累着许多视觉经验，一旦视觉经验与外来色彩刺激发生一定的呼应时，就会在人们的心理上引出某种情绪。无论有彩色的色还是无彩色的色，都有自己的表情特征。每一种色相，当它的纯度和明度发生变化，或者处于不同的颜色搭配关系时，颜色的表情也随之变化了。因此，要想说出各种颜色的表情特征，就像要说出世界上每个人的性格特征那样困难，然而对典型的性格作些描述总还是有趣的。

　　摘要：别以为设计这个东西以为很难，在很多设计大师中，都是无外乎追色彩、搭配博鱼中国、排版等主要因素，那到底我们怎么才能更加把我们的设计作品表现的淋漓尽致呢？下面我们就来看下设计中最主要存在的设计因素、搭配方式。

　　其次是编排，这样会让你的作品更加的具有视觉冲击力，美化你的设计作品。平面广告编排设计的构成原理：对比与调和、对称与平衡、比例、节奏与韵律、留白。在日常生活中，大多设计者都是在国外论坛或者比较出名的贴吧中模仿、仿照一些较为出名的设计排版作品，当然，也不乏具有极强的设计灵感者，他们在构图、编版中都独出一格。

　　4、幽默图形：幽默是一种会意的，引人发笑的方式，幽默图形常利用夸张的手法和与常理相悖的情节，通过漫画、、连环画的形式，诙谐幽默地表达思想和观念，让人觉得轻松愉快。

　　5、图表图形：图表图形主要用来表现难以表述的数据，以透视剖视的方式直观再现产品内部的复杂结构。多用于工业产品的广告。

　　在平面广告设计中，其最重要的一点就是色彩的搭配构成，这也是一个设计者必不可少考虑的因素，也成了广告设计中中流砥柱的部分，在广告设计中首先要考虑到主、次色彩的关系和对比，即要做到视觉效果强烈又要做到和谐统一。要利用色彩的三要素(即用色相、明度、纯度来变化组合)之间的变化，组合出各种不同的、有个性的广告色调。

　　1、写实图形：写实图形主要是利用摄影、摄像等写实手法获得的图片来直观地表达产品的性能特征，让人觉得真实可信从而产生想像和联想，诱发购买欲。写实图形多用在饮料博鱼中国、食品、化妆品汽车产品的广告中。

　　也称自由构图，将广告构成要素作不规则的散点布置和自由排列，以取得轻松自如的视觉效果。但要有秩序感，要和谐统一，否则比较容易凌乱。

　　如果你前者的设计不怎么理想的话，当然也可以利用后期的电脑辅助软件与自己了解的专业知识来弥补这一缺点。现在主流的电脑设计软件有PHOTOSHOP、CORELDRAW、Illustrator、3DMAX、AutoCAD等，当然，你必须去充分了解并熟悉这些软件，有效地利用起来，让它们为你的设计作品锦上添花，从而更加丰富多彩。

　　当代社会进入了越来越丰富的视觉时代，设计艺术也获得了前所未有的，广阔的表现空间。优秀的设计是当代知识与文化的结晶,也是特定时代的精神体现；杰出的创意会将这个时代的审美价值,时尚趣味与生活水准直接反映到设计之中。当代设计,在中国的现代化进程中正扮演着越来越重要的角色，设计行业也逐渐成为中国最富活力和增长最快的行业之一。优秀的设计正在对中国社会产生着巨大的影响,并引导和改变着社会生活的诸多方面。中国文化中蕴含的开放性和包容性，也突出体现在当代中国的设计之中。设计师在吸收和借鉴外来设计理念和方法的同时，始终重视和继承本民族优秀的文化传统，善于运用丰富的“中国元素”博鱼中国，从而使作品在体现当代性与世界性语言的同时，又包涵了中国传统的精神智慧。

　　随着中国经济持续高速增长、市场竞争日益扩张、竞争不断升级、商战已开始进入“智”战时期，广告也从以前的所谓“媒体大战”、“投入大战”上升到广告创意的竞争，“创意”一词成为中国广告界最流行的常用词。“Creative”在英语中表示“创意”，其意思是创造、创建、造成。“创意”从字面上理解是“创造意象之意”，从这一层面进行挖掘，则广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动。即根据广告主题，经过精心思考和策划，运用艺术手段，把所掌握的材料进行创造性的组合，以塑造一个意象的过程。总而言之，想学平面设计，就需要你有好的创意才行，好的美术基础打底是必须的。这么说吧，如果你想学好它，就得有个步骤。首先，你要把平面构成、色彩构成、立体构成这3大构成学好。还有绘画能力，如果你有好的创意，但是却不能给它表现出来，那也等于是空想。能熟练掌握这些就已经是个不小的长进了。其次，你还要提高自身的修养，要懂得会审美，这就需要靠你每天拿出好几个小时的时间来进行学习跟看设计。跟艺术触类旁通的东西你都要看，从各个方面对自身都要进行充实。可以多看看外国的平面设计大师的作品，因为能给我们很多灵感。灵感是来源于大量知识的积累.最后，你也要考虑学习摄影，因为设计来源于生活，你要想把生活中的点点滴滴取来当作素材，那就需要你用最合适的摄影技巧给它拍摄下来。总之，一个完美的设计师都是从完全不懂去踏入他的创作之旅，期间可能有很多曲折弯路、坎坷磨练，但是他们都积极去克服、去战胜，所以，只要你努力了，你将会有一个值得你想要的回报。

　　平面广告编排设计的构图是多种多样的，是按广告创意要求和产品特征来确定的。下面介绍一些常用的构图：