博鱼官网八维规设丨文案、视频创意的关键点是什么？什么样的文案价值只有100元，又是什么样的文案价值可达100万元?下面这两个案例会给我们答案。

　　价值100元的文案，虽然也很想把品牌推出去，但语言组织模糊、品牌带给顾客的价值不清晰、没有销售力博鱼中国、沟通效果差，也就难以建立强大的认知。

　　而价值100万元的文案，则是铿锵有力、定位清晰、直达人心、颇具销售力，从而达到了沟通的目的，建立了强大的认知。

　　根据视频广告有画面、有文字、有故事情节、有音效、有旁白等综合特点，衡量其好坏也需要更多的维度。

　　广告创意是否突出了品牌定位博鱼中国，是否清晰表达定位这一点至关重要。有些广告公司喜欢走感性路线甚至试图把广告创意拍成连续剧，把所有广告片连续播放的时候，你能看出一个完整的故事。这种玩法，看似很有意思，其实意义不大。因为，顾客关心的是你的产品有什么好处，而不关心广告故事里的剧情有什么进展。

　　好的广告文案，应该简单有力、直达定位，而且要勾起人们的消费。当我们看到一条视频广告文案，如果找不到这种感觉，这个创意就会有问题在此，具体要求可参考前面提到的“如何才能写出有销售力的文案“部分。

　　一个好的视频广告，一定要有强有力的记忆点。哪怕它是俗气的。如:万宝路的“牛仔”、麦当劳的”叔叔”、脑白金的“收礼只收脑白金“等。如果人们第一次看到你的广告，没能记住，就已经说明你的广告不能算是优秀的广告;如果看了三次都记不住，那肯定是一条烂广告。

　　德芙巧克力的定位是“丝滑感受”博鱼中国。看过德芙广告的人其他的也许记不住，但是对那个咖啡色的、飘来飘去的丝绸一定印象深刻。这就是记忆点。

　　其实，巧克力的丝滑感受，用视觉原本很难表达，但德芙却用一条柔软的丝绸把它表达得淋漓尽致。值得借鉴!

　　记忆点，可以来自视觉方面，也可以来自听觉方面。无论来自哪里，必须要有一个鲜明的记忆点，要做到过目不忘，甚至终生难忘。